Videomarketing Trends 2026: GEO, Smart TV und KI im Fokus

An der zweiten Maybaum Insight Session auf dem Merker Areal in Baden trafen sich mehr als 30 Marketingverantwortliche aus unterschiedlichen Branchen, um die Ergebnisse der Studie «Swiss Video Marketing Trends 2026» zu diskutieren. Die Erhebung, an der zwischen Februar und Mai 2026 insgesamt 100 Marketingverantwortliche aus der Deutschschweiz teilnahmen, liefert ein klares Bild: Die Videomarketing Trends 2026 verändern die Unternehmenskommunikation grundlegend – und Video bleibt dabei ein strategischer Eckpfeiler.

Video als zentrales Element der Kommunikationsstrategie

Die Studie, die Maybaum Film zwischen Februar und Mai 2026 durchführte, untersuchte den Stellenwert von Video innerhalb der Kommunikationsstrategie von Unternehmen, die Entwicklung der Marketingbudgets sowie die Relevanz verschiedener Kommunikationskanäle und Videoformate. Das Ergebnis ist eindeutig: Für den Grossteil der befragten Unternehmen nimmt Video eine immer zentraler werdende Rolle ein. Entsprechend planen diese Unternehmen in den kommenden Jahren mit steigenden Investitionen in digitales Marketing und Bewegtbildkommunikation.

Die Veranstaltung bot Marketingverantwortlichen, Kommunikationsfachleuten und Entscheidungsträger:innen die Möglichkeit, aktuelle Entwicklungen und zukünftige Herausforderungen im Videomarketing zu diskutieren.

Drei Trends prägen die Zukunft des Videomarketings

Neben den Studienergebnissen standen drei Entwicklungen im Mittelpunkt, die das Videomarketing nach Einschätzung der Veranstalter und Teilnehmenden nachhaltig verändern werden.

Mit dem Aufstieg KI-gestützter Suchsysteme sowie der zunehmenden Relevanz von Generative Engine Optimization (GEO) und Answer Engine Optimization (AEO) verändert sich die Art und Weise, wie Unternehmen sichtbar werden. Statt Produkte und Dienstleistungen in den Mittelpunkt der Kommunikation zu stellen, gewinnt es an Bedeutung, konkrete Fragestellungen und Herausforderungen der Zielgruppen zu adressieren. Unternehmen, die sich als kompetente Stimme in relevanten Themenfeldern positionieren, sollen langfristig Sichtbarkeit, Vertrauen und Relevanz schaffen.

Ein weiterer Trend betrifft die wachsende Bedeutung von Smart TVs und Streaming-Plattformen. Die Bildschirmzeit steige kontinuierlich, während Nutzende Inhalte vermehrt im sogenannten «Lean-Back-Modus» konsumierten, heisst es in der Mitteilung. Dadurch entstünden neue Möglichkeiten für emotionales Storytelling und aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation. Mit dem Ausbau werbefinanzierter Angebote und zunehmenden Targeting-Möglichkeiten auf Plattformen wie Netflix und anderen Streaming-Diensten entwickle sich der grosse Bildschirm im Wohnzimmer wieder zu einem attraktiven Kanal für Werbetreibende.

KI verändert die Videoproduktion – Authentizität bleibt entscheidend

Als dritter zentraler Trend etabliert sich Künstliche Intelligenz zunehmend als Werkzeug entlang der gesamten Produktionskette – von der Recherche und Ideenfindung über die Konzepterstellung bis hin zu Postproduktion und Distribution. Gleichzeitig waren sich die Teilnehmenden einig, dass Authentizität, glaubwürdige Geschichten und emotionales Storytelling auch künftig entscheidende Erfolgsfaktoren wirksamer Videokommunikation bleiben werden.

Florian Venedey, Head of Marketing bei Maybaum Film und Verantwortlicher der Studie, fasst die Erkenntnisse so zusammen: «Die Ergebnisse unserer Studie zeigen deutlich, dass Video seinen Stellenwert in der Unternehmenskommunikation weiter ausbaut. Gleichzeitig verändert sich die Art der Kommunikation grundlegend. Unternehmen müssen künftig stärker über relevante Themen und konkrete Herausforderungen ihrer Zielgruppen sprechen, anstatt ausschliesslich ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Wer in den Such- und Empfehlungssystemen der Zukunft sichtbar bleiben will, muss sich darauf fokussieren, die Themenführerschaft in relevanten Bereichen zu erlangen.»