Schaffhauser Welten
Zeitungen ViznerBorel erklärt, wieso am 1. Mai in Schaffhausen vieles anders geworden ist.
Schaffhauser Nachrichten in neuer Aufmachung. Die Tageszeitung des
Kantons Schaffhausen und der angrenzenden Zürcher und Thurgauer
Gemeinden präsentiert sich übersichtlicher, farbiger und mit neuer
Struktur, vor allem aber mit einem angepassten redaktionellen Konzept.
In der Komplett- und Regionalzeitung unter der Chefredaktion von
Norbert Neininger sollen sich Leserinnen und Leser zwar täglich
weiterhin umfassend über das Geschehen im In- und Ausland informieren
können. Im Zentrum der Nummer eins der Region wird künftig aber noch
stärker die Berichterstattung über die Region Schaffhausen stehen.
Für diesen Relaunch der Schaffhauser Nachrichten hat ViznerBorel das
Blatt in die Hand genommen. Die alte Zeitung bewirbt dabei die neue:
Mittels schon erschienenen Artikeln wird auf ironische Art und Weise
auf das neue Kleid der Schaffhauser Nachrichten aufmerksam gemacht.
Gearbeitet wird dabei jeweils mit Vergleichen im Stil von: «Ab dem 1.
Mai wird die Welt nicht verständlicher. Wir schon.»
Zum Einsatz gelangen Anzeigen, Plakate, Bushänger, Internet und
Radiospots. Begleitet wird die Kampagne mit Inseraten. Nach dem
Relaunch werden die Schaffhauser Nachrichten mit einer Imagekampagne
und einer Inserentenkampagne weiter in die Offensive gehen.
Das neue Erscheinungsbild wurde unter der Leitung der
Zeitungsdesignerin Katja Hösli entwickelt. Diese hat auch schon Blätter
wie Financial Times Deutschland, HandelsZeitung oder St. Galler
Tagblatt gestaltet.
Hösli ist bekannt für klare grafische Hierarchien. Ihr Umbruch soll die
Lektüre erleichtern und den Leser unaufdringlich führen. Die neuen
Schaffhauser Nachrichten sind aber nicht nur übersichtlicher und
regionaler geworden, sondern auch farbiger. Nachdem das Blatt im Jahre
2000 erstmals farbige Bilder gezeigt hat, stehen durch den Ausbau der
verlagseigenen Zeitungsrotation ZDS jetzt täglich auch mehr Farbplätze
für Inserenten zur Verfügung. Darüber hinaus offeriert der Verlag den
Werbetreibenden branchenübliche Sonderformate.
Andreas Panzeri
