Adlink unterstützt neue und alte Internetforschung
Der Internet-Vermarkter Adlink sichert der neuen Internetforschung von Wemf und SRG finanzielle Unterstützung in der Höhe von 150 000 Franken zu. Gleichzeitig bezieht Adlink weiterhin Daten vom Internetpanel von MMXI Switzerland.
Der Internet-Vermarkter Adlink sichert der neuen Internetforschung von Wemf und SRG finanzielle Unterstützung in der Höhe von 150 000 Franken zu. Gleichzeitig bezieht Adlink weiterhin Daten vom Internetpanel von MMXI Switzerland. Dazu hat der zu Goldbach Media gehörende Vermarkter den Vertrag mit MMXI Switzerland um ein Jahr verlängert – im Sinne einer «optimalen Zwischenlösung», wie es in der Pressemitteilung von Adlink heisst. Adlink hofft, dass die Onlinebranche entsprechend nachzieht.
Damit aber macht Adlink einen Spagat zwischen alter und neuer Internetforschung – was auf das Dilemma hinweist, in dem derzeit die ganze Onlinebranche steckt. Denn die Neue Internetforschung (NIS) von SRG und Wemf kommt nur langsam vom Fleck. So liegt die auf Ende März angekündigte Offerte für eine abgespeckte NIS-Variante noch immer nicht vor. Ein Grund unter mehreren: Die SRG-Generaldirektion hat für das geplante Internetpanel noch keine Anschubfinanzierung bewilligt. Dafür ist sie nur bereit, wenn Gewissheit besteht, dass das Panel später genug Kunden hat, die die SRG kostenmässig entlasten (siehe auch Artikel in der heutigen Werbewoche).
Doch die Kunden zögern. Sie wollen zuerst Daten sehen. Vor allem aber verfügen sie bereits über Panelzahlen – jene von MMXI. Diese passen zwar nicht ins Gesamtkonzept von NIS, sind aber vorhanden, während das SRG-Panel auf sich warten lässt. In diese Situation platzt nun das Bekenntnis von Adlink. Falls dessen Beispiel Schule macht, könnte sich das SRG-Panel – und damit wohl auch NIS – weiter verzögern.
Auch in anderer Hinsicht ist Adlinks Bekenntnis zu den «aktuellen und methodisch zuverlässigen Daten» von MMXI äusserst brisant: Das MMXI-Panel war vor fünf Jahren hauptsächlich von der SRG initiiert und finanziert worden, per Ende 2005 lief der Vertrag aber aus. Die SRG hoffte, das Panel nahtlos übernehmen und bei NIS integrieren zu können – doch Nielsen legte sich quer und führt das Panel seit Anfang 2006 in eigener Regie weiter. Auch darum muss die SRG nun für NIS ein neues Panel aufbauen.
Markus Knöpfli
Damit aber macht Adlink einen Spagat zwischen alter und neuer Internetforschung – was auf das Dilemma hinweist, in dem derzeit die ganze Onlinebranche steckt. Denn die Neue Internetforschung (NIS) von SRG und Wemf kommt nur langsam vom Fleck. So liegt die auf Ende März angekündigte Offerte für eine abgespeckte NIS-Variante noch immer nicht vor. Ein Grund unter mehreren: Die SRG-Generaldirektion hat für das geplante Internetpanel noch keine Anschubfinanzierung bewilligt. Dafür ist sie nur bereit, wenn Gewissheit besteht, dass das Panel später genug Kunden hat, die die SRG kostenmässig entlasten (siehe auch Artikel in der heutigen Werbewoche).
Doch die Kunden zögern. Sie wollen zuerst Daten sehen. Vor allem aber verfügen sie bereits über Panelzahlen – jene von MMXI. Diese passen zwar nicht ins Gesamtkonzept von NIS, sind aber vorhanden, während das SRG-Panel auf sich warten lässt. In diese Situation platzt nun das Bekenntnis von Adlink. Falls dessen Beispiel Schule macht, könnte sich das SRG-Panel – und damit wohl auch NIS – weiter verzögern.
Auch in anderer Hinsicht ist Adlinks Bekenntnis zu den «aktuellen und methodisch zuverlässigen Daten» von MMXI äusserst brisant: Das MMXI-Panel war vor fünf Jahren hauptsächlich von der SRG initiiert und finanziert worden, per Ende 2005 lief der Vertrag aber aus. Die SRG hoffte, das Panel nahtlos übernehmen und bei NIS integrieren zu können – doch Nielsen legte sich quer und führt das Panel seit Anfang 2006 in eigener Regie weiter. Auch darum muss die SRG nun für NIS ein neues Panel aufbauen.
Markus Knöpfli
