Microsoft schluckt Vermittler für In-Game-Werbung

Microsoft kauft das US-Unternehmen Massive, das Werbung in Internetspielen schaltet. Zum Preis machte der Softwaregigant laut SDA keine Angaben. Das Wall Street Journal hatte vergangene Woche jedoch berichtet, das Geschäft habe ein Volumen von 200 bis 400 Millionen Dollar. Mit Anzeigen in Videospielen soll die attraktive Zielgruppe junger Männer erreicht werden, die kaum noch herkömmliche Medien wie das Fernsehen nutzen.
Massive verkauft Anzeigenplätze etwa auf Getränkedosen, die in einem Videospiel erscheinen. Autohersteller können ihre neuesten Modelle in virtuelle Rennen an den Start stellen lassen oder auf Plakaten bewerben, die im Spiel erscheinen. Das Unternehmen hat sich dabei auf Spiele konzentriert, die sich über das Internet aktualisieren. So kann die Werbung ständig ausgetauscht werden.