Akzeptanz von E-Mail-Marketing wächst

Die E-Mail-Marketing-Performance stieg in der Vorweihnachtszeit 2005 deutlich an. Das geht aus dem Trendreport von Epsilon Interactive für Europa, den mittleren Osten und Afrika hervor. Die zwischen Oktober und Dezember 2005 erhobenen Daten beruhen auf rund 1,2 Milliarden E-Mails, die in den genannten Regionen zwischen dem 4. Quartal 2004 und dem 4. Quartal 2005 über die Dartmail-Plattform von Epsilon Interactive (vormals DoubleClick Dartmail) verschickt wurden.

Die Non-Bounce-Rate ist demzufolge gegenüber dem vorangegangenen Quartal auf 93,8 Prozent weiter gestiegen. Aufgrund des verstärkten Engagements von Einzelhändlern und Publishern kletterte die Click-Through-Rate auf 9,3 Prozent. Spam-Beschwerden fielen auf ein historisches Tief von 0,36 Prozent und demonstrieren die Wirksamkeit eines verbesserten Permission-Managements. Die Öffnungsraten, eine wichtige Kenngrösse für viele Werbetreibende, haben sich nun bei 29,8 Prozent stabilisiert. Der Schlüssel für erfolgreiches E-Mail-Marketing liegt laut Epsilon Interactive im permissionsbasierten Versand, was bedeutet, dass die Empfänger vorgängig ihre Erlaubnis für bestimmte Mailing-Bereiche gaben.