Ad School Rebranding: Neue Identität für die Talentschmiede
Die Ad School tritt mit einer komplett überarbeiteten Markenidentität auf. Gemeinsam mit der Agentur andfrank entstand ein neuer Auftritt, der das Zusammenspiel von strategischem Denken, kreativer Haltung und praktischer Umsetzung ins Zentrum stellt.
Ad School Rebranding: Positionierung gegen austauschbare Bildungsangebote
Wie positioniert man eine der renommiertesten Weiterbildungsangebote der Schweizer Kommunikationsbranche, wenn die Vielzahl an Bildungsoptionen stetig wächst und gleichzeitig immer austauschbarer wird? Mit genau dieser Fragestellung startete das Ad School Rebranding. Ziel war es, die Marke zu schärfen und klar zu positionieren: als Weiterbildung für Talente, die Markenkommunikation nicht nur verstehen, sondern sie strategisch und kreativ mitgestalten wollen.
Die strategische Grundlage bildete eine umfassende Analyse des Weiterbildungsmarktes. Dabei zeigte sich: Während viele Angebote vor allem Modelle, Prozesse und Marketing-Theorien vermitteln, setzt die Ad School bewusst auf das Zusammenspiel von strategischem Denken, kreativer Haltung und praktischer Umsetzung. Die Studierenden lernen direkt von mehr als 30 führenden Köpfen aus Werbe-, PR-, Digital- und Kommunikationsagenturen sowie aus den Marketing- und Kommunikationsabteilungen namhafter Unternehmen – und kombinieren so fundierte Theorie mit angewandter Praxis.
Das neue Logo als Bühne und Bildmarke zugleich
Aus dieser Positionierung heraus entwickelte andfrank eine neue, selbstbewusste Markenidentität. Herzstück ist das neue Logo, das Bildmarke und Bühne zugleich ist. Durch das Verbinden von «A» und «D» entsteht eine kompakte, markante Form. Ihre Fläche wird in der Kommunikation zur Projektionsfläche für Bilder, Videos, Texte und Animationen. So wird das «AD» zur flexiblen Bühne für kreative Impulse und zum prägenden Gestaltungselement des gesamten Markenauftritts.
Auch die Farbwelt wurde weiterentwickelt. Die bisherigen Markenfarben Gelb und Schwarz wurden bewusst beibehalten und geschärft. Als kraftvolle Primärfarben bilden «Blast Yellow» und «Raw Black» das Fundament des neuen Markenauftritts und sorgen für maximale Kontraste, Wiedererkennbarkeit und Eigenständigkeit. Ergänzt werden sie durch «Buzz Blue» und «Punch Pink», die gezielt Akzente setzen. Gemeinsam erinnern die vier Farben an die CMYK-Farbwelt – jenes Farbsystem, das Kreative und Gestalter:innen täglich begleitet und damit perfekt zur DNA der Ad School passt.
Ad School Rebranding: Digitaler Auftritt als interaktives Erlebnis
Neben dem Brand Design entwickelte andfrank auch den neuen digitalen Auftritt. Die Website soll die neue Markenidentität in ein interaktives Nutzererlebnis übersetzen – mit grosszügiger Typografie, bewegten Inhalten, scrollbasierten Animationen und dynamischen Übergängen, bei denen sich Inhalte durch das Verhalten der Nutzer:innen laufend verändern und aufbauen. So soll die Website nicht nur Informationen vermitteln, sondern die kreative Haltung der Ad School unmittelbar erlebbar machen.
Mit dem neuen Markenauftritt positioniert sich die Ad School konsequent als kreative Talentschmiede der Schweizer Kommunikationsbranche – für Menschen, die Markenkommunikation nicht nur verstehen, sondern die Zukunft der Branche aktiv mitgestalten wollen.
Der nächste Lehrgang startet am 21. August 2026. Aktuell sind noch wenige Studienplätze verfügbar. Weitere Informationen und Anmeldung unter www.adschool.ch.
Verantwortlich bei Ad School und andfrank: Hanna Jackl, Geschäftsführerin ADC Switzerland
