EY People-Kampagne: Festland rückt Professionals ins Zentrum
Getreu dem Leitsatz «think global, act local» hat EY gemeinsam mit Festland eine People-Kampagne entwickelt, die EY Professionals in den Märkten zur Hauptrolle macht – authentisch, modular und global adaptierbar.
EY People-Kampagne verbindet globale Marke mit lokaler Authentizität
EY hat gemeinsam mit der Kreativagentur Festland eine People-Kampagne entwickelt, die EY Professionals in den einzelnen Märkten in den Mittelpunkt stellt. Die EY People-Kampagne basiert auf der globalen Dachkampagne «Shape The Future With Confidence» und soll die Spannung zwischen einheitlicher Markenidentität und lokaler Eigenheit auflösen. Im Zentrum stehen jene Menschen, die mit ihrer Kundennähe und Kompetenz das Markenversprechen täglich verwirklichen.
Thomas Sucic, Leader Brand, Marketing & Communications bei EY Switzerland, bringt den Ansatz auf den Punkt: «Unsere Menschen machen den Unterschied – und stehen deshalb seit Jahren im Zentrum unserer Kampagnen.»
Dreiteilige Pilotproduktion in der Schweiz
Die Pilotproduktion wurde in der Schweiz realisiert und umfasst drei Themenblöcke: «AI & Technology», «Cybersecurity» sowie «Four Futures». Jeweils mehrere EY Professionals stehen dabei vor der Kamera und kommen mit O-Ton-Statements zu Wort. Diese Herangehensweise soll ein hohes Mass an Authentizität sicherstellen – echte Gesichter, echte Aussagen, statt inszenierter Werbebotschaften.
Für die Umsetzung arbeitete Festland mit zwei Produktionspartnern zusammen: Nektar übernahm den Filmbereich, MW Studios war für die Fotografie verantwortlich. Das modulare Visual-Konzept ermöglicht es, die Inhalte effizient für verschiedene Märkte und Kanäle zu adaptieren.
Modularität als Effizienzfaktor in der EY People-Kampagne
Das Konzept ist bewusst modular angelegt: Einzelne Elemente lassen sich marktspezifisch einsetzen, ohne dass für jede Region eine vollständig neue Produktion notwendig wäre. Damit gibt EY den lokalen Teams ein flexibles Werkzeug an die Hand, das die globale Markenkonsistenz wahrt und gleichzeitig Raum für lokale Relevanzen lässt.
Katrin Bohrer, verantwortlich für Art Direction bei Festland, beschreibt die Erfahrung am Set: «Am Shooting zu erleben, wie die Kreatividee mit den echten Menschen von EY verwirklicht wird, war ein Wow-Moment.»
Mit der Schweiz als Pilotmarkt soll das Konzept nun als Vorlage für weitere Märkte dienen. Weitere Informationen zu Festland sind unter www.festland.ch verfügbar.
Verantwortlich bei EY Switzerland: Thomas Sucic (Leader Brand, Marketing & Communications), Jessica Weissberg (Brand, Marketing & Communications) Verantwortlich bei Festland: Katrin Bohrer (Art Direction), Elena Neff (Beratung), Marco Casile (Konzept) Produktionspartner: Nektar (Film), MW Studios (Fotografie)
