Morning Agency plant Arosa Bärenland Kampagne neu

Das Arosa Bärenland ist ein Tierschutzprojekt und eine Auffangstation für gerettete Bären, realisiert in enger Kooperation mit der Stiftung VIER PFOTEN. Für die neue Arosa Bärenland Kampagne verantwortet Morning Agency die Mediastrategie und -planung mit dem Ziel, neue Zielgruppen zu erreichen und die Besucherzahlen zu steigern.

Reichweite ohne Effizienzverlust

Die zentrale Herausforderung der Arosa Bärenland Kampagne bestand darin, eine möglichst hohe digitale Reichweite in einer breiten Zielgruppe aufzubauen, ohne Effizienz und Kontaktqualität zu verlieren. Eine vorgelagerte Analyse zeigte, dass Online-Newsmedien innerhalb der relevanten Zielgruppen die stärkste digitale Reichweite liefern und damit die beste Basis für Awareness bilden. Insbesondere bei älteren Zielgruppen sind sie deutlich relevanter als Social Media.

Auf Basis dieser Erkenntnis wurde das Media-Setup bewusst nicht primär auf Meta ausgerichtet. Stattdessen stehen kontextuelle Video- und Display-Formate in hochwertigen News-Umfeldern im Vordergrund.

Mehrkanaliger Ansatz entlang der User Journey

Ergänzend kommen Demand Gen und YouTube für zusätzliche Reichweite und Kontaktqualität zum Einsatz. Meta bleibt als Always-On-Kanal für jüngere Zielgruppen und effizienten Traffic Teil des Mix. Über geolokalisiertes Mobile Targeting wird die Kampagne zudem gezielt am Point of Interest in Arosa ausgespielt.

Daraus entstand ein Mediaplan, der Awareness, Relevanz und Effizienz verbindet: breite Reichweite über News-Umfelder, digitale Aktivierung über Video, Social und Display sowie gezielte Ansprache entlang der User Journey – mit dem richtigen Inhalt, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.

Verantwortlich bei Arosa Tourismus: Marc Gooch (Leiter Marketing & Kommunikation), Christian Stüdi (Text/Konzept), Agentur: Morning Agency