Nachmittags-News

Medien Mitte Mai lanciert Ringier mit einer Kampagne von Ruf Lanz die einzige Abendzeitung der Schweiz. Der Countdown läuft. Mit einer Auflage von
200000 startet nächsten Montag Heute, die Abendpendlerzeitung für das
junge, urbane Publikum im Raum Zürich/Winterthur, Bern und Basel. Mit
einem relativ kleinen logistischen Aufwand – das Publikum wird in den
Zentren auf seinem Heimweg abgeholt – bedient das neue Ringier-Blatt
die Leserschaft mit den «abendlichen Lesebedürfnissen», einer positiven
Grundhaltung. Neben Tages-News deckt Heute vor allem Leasure-Themen
Mode, Musik, Lifestyle, Computer und Ausgehtipps ab.

Nach einer Evaluation wurde Ruf Lanz mit der Lancierungskampagne
betraut, weil die Agentur «schnell, flexibel und frech» sei, so
Dietrich Berg, Verlagsleiter der Blick-Gruppe. Aus den acht
vorgestellten Konzepten wählten Redaktion und Verlag die Idee, die
Heute als aktuellste Zeitung positioniert. Die 15 Sujets der Print- und
Posterkampagne dramatisieren den ungewohnt späten Redaktionsschluss mit
ironischen Headlines, die einerseits den breiten Themenmix und
andererseits die progressive, kritische Haltung der Zeitung
wiedergeben. Von den Supermodels, die jetzt bis am Nachmittag Zeit
haben, Flavio Briatore kennen zu lernen, bis zur «lieben SVP», die
künftig auch mehr Bedenkzeit für ihre Nein erhält.

Das Copy-Konzept berücksichtigt die kurze Reaktionszeit, mit der man
auf Aktualitäten reagieren will. Als Logo-Farbe wählten die Macher
Grün, die in der Zeitungsbranche kaum besetzt ist und im Stadtbild
auffällt und frisch wirkt. Co-CD Markus Ruf ist aber noch nicht am Ende
seines Heute-Lateins: Verabschiedet sei zudem ein besonderes
Radiospotkonzept, das pünktlich zum Start fertig sein wird. Über die
ausgeheckten Guerilla-Massnahmen verrät Ruf nur, dass sie wie die
Logo-Farbe bestens zum Sommerthema Nr. 1 passen dürften. Zur Bewerbung
des Medienkombis «KombiNation» – Blick und Heute – hat das Kreativteam
beherzt auf die Löschtaste der Tastatur gegriffen und demonstriert
textlich, wie flächendeckend die Werbeplattform sein wird.
   

Luca Aloisi