OLMA Sujet 2026: Ein Sprung als Versprechen
Die St.Galler Alltag Agentur hat das OLMA Sujet 2026 entwickelt – konsequent aus der Bewegung heraus gedacht. Ein verlangsamter Sprung zweier Kinder in Schwyzer Tracht bringt Vorfreude, Leichtigkeit und das Messemotto «OLMA – und Action!» auf den Punkt.
OLMA Sujet 2026: Bewegung als gestalterisches Prinzip
Das OLMA Sujet 2026 ist das erste Erscheinungsbild der Messe, das konsequent nach dem Prinzip «motion first» entwickelt wurde. Die St.Galler Alltag Agentur hat den visuellen Auftritt der 83. Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung so konzipiert, dass er sowohl als statisches Plakat als auch in der animierten Umsetzung funktioniert. Im Zentrum steht ein verlangsamter Sprung: jener flüchtige Moment zwischen Absprung und Landung, in dem Spannung, Leichtigkeit und Verspieltheit gleichzeitig sichtbar werden.
Den Auftrag erhielt die Alltag Agentur über einen Designwettbewerb, an dem sich im Frühjahr 2026 Agenturen, Kreative und Designer:innen beteiligten. Die OLMA 2026 findet vom 8. bis 18. Oktober in St.Gallen statt – mit dem Gastkanton Schwyz und unter dem Motto «OLMA – und Action!».
Vom Wettbewerb zur Wirkung
Basil Leuthold, Grafiker bei der Alltag Agentur und verantwortlich für Grafik und Konzeption, beschreibt das gestalterische Kalkül dahinter: «Der eingefrorene Moment des Sprungs bleibt klar erkennbar und gewinnt in der Bewegung zusätzlich an Wirkung.» In den konzeptionellen Überlegungen flossen kindliche Vorfreude, Bewegung und Elemente der Schwyzer Tracht zusammen. «Wir wollten kein Sujet entwickeln, das bloss etwas ankündigt, sondern eines, das bereits ein Gefühl auslöst», sagt Leuthold. «Der verlangsamt inszenierte Sprung macht diese Erwartung unmittelbar spürbar und verleiht dem Auftritt eine eigene, klare Haltung.»
Schwyzer Tracht auf St.Galler Grün
Der Gastkanton Schwyz ist im Sujet subtil präsent. Die beiden abgebildeten Kinder stammen aus Bauernfamilien aus St.Gallen und Appenzell Ausserrhoden, tragen im Shooting jedoch originale Schwyzer Werktagstrachten – mit Gingham-Kleid, Fichu, Fazanetli und Hirtenhemd. Der Gastkanton werde damit nicht plakativ, sondern fein und zeitgemäss übersetzt, heisst es in der Mitteilung. Das St.Galler Grün im Hintergrund schafft einen visuellen Bezug zu Messeort und Herkunft zugleich.
Claudia Bartolini, Leiterin Marketing und Verkauf bei den Olma Messen St.Gallen, begründet die Wahl: «Das Sujet hat uns überzeugt, weil es Vorfreude weckt und Erinnerungen an erste OLMA-Besuche aufgreift. Es verbindet Tradition mit Bewegung und bringt unser Motto ‹OLMA – und Action!› auf den Punkt.»
Programm mit neuen Erlebnisformaten
Die 83. OLMA verspricht laut Mitteilung ein breites Erlebnisangebot. Zu den Höhepunkten sollen der Gastkanton Schwyz, die OLMA Action Area mit Angeboten wie dem ArboPark sowie eine Sonderschau der Schweizer Armee gehören. Weitere Programmdetails wollen die Verantwortlichen in den kommenden Monaten kommunizieren.
Mit mehr als 330’000 Besuchenden und 640 Ausstellenden gilt die OLMA als die erfolgreichste und beliebteste Publikumsmesse der Schweiz. Die Olma Messen St.Gallen bringen nach eigenen Angaben jährlich 620’000 Menschen zusammen und veranstalten neben OLMA und OFFA mehr als 120 weitere Veranstaltungen.
Mehr Informationen zur OLMA 2026 unter https://www.olma-messen.ch
Verantwortlich bei Alltag Agentur: Basil Leuthold (Grafik und Konzeption), Maurus Hofer (Kamera), Armanda Asani (Motion Design), Isabelle Schirmer (Beratung), Phillip Bührer (Beratung). Verantwortlich bei Five Agency (Adaption und Rollout): Larissa Ebneter (Beratung und Projektleitung), Tim Stockmar (Leitung Kreation), Matthias Eberle (Umsetzung Grafik). Verantwortlich bei Olma Messen St.Gallen: Claudia Bartolini (Leiterin Marketing & Verkauf), Katharina Mauch (Co-Leiterin Marketing & Kommunikation), Valeria De Paola (Marketing Managerin).
