Kampagne GET GSCHIDO: Yeas macht Wissenslücke zum Konzept

Kampagne GET GSCHIDO: Yeas dreht den Spiess um

Für das Amt für Berufsbildung St.Gallen hat die Churer Werbeagentur Yeas die Kampagne «GET GSCHIDO» entwickelt. Statt die Vorzüge der Höheren Berufsbildung aufzulisten, macht die Kampagne genau das zum Thema, was oft fehlt: das Wissen darüber. Mit Social-Media-Reels und einem Online-Quiz auf der Plattform gschido.ch richtet sie sich an junge Erwachsene, die wenig über ihre beruflichen Weiterbildungsmöglichkeiten wissen – obwohl die Höhere Berufsbildung attraktive Karriere- und Entwicklungsperspektiven bietet.

Echte Reaktionen statt Werbebotschaften

Für die Umsetzung befragte Yeas Passant:innen zwischen 18 und 30 Jahren in St.Gallen zu Begriffen, Abschlüssen und Weiterbildungsmöglichkeiten der Höheren Berufsbildung. Die Antworten reichten von Unsicherheit bis Ratlosigkeit und bestätigten damit die zentrale Erkenntnis der Kampagne: Viele kennen die Möglichkeiten und Vorteile der Höheren Berufsbildung schlicht nicht. Diese echten Reaktionen bilden das inhaltliche Fundament der Reels – anstelle von inszenierten Werbebotschaften.

Aus Aufmerksamkeit wird Interaktion

Der Call-to-Action «Hättsch es du gwüsst?» führt die Zuschauer:innen direkt auf gschido.ch. Dort lässt sich das eigene Wissen in einem berufsspezifischen Quiz testen, und gleichzeitig erhalten die Nutzer:innen einen Überblick über die Weiterbildungsangebote der Höheren Berufsbildung in der Ostschweiz. Die Plattform verbindet Aufmerksamkeit mit einem niederschwelligen Einstieg in das Thema.

Der gschido-Fuchs zum Mitnehmen

Ergänzt wird die Kampagne GET GSCHIDO durch einen auffällig gestalteten Falzflyer. Auf der einen Seite vermittelt er die wichtigsten Fakten und Vorteile der Höheren Berufsbildung, auf der anderen wird er zum Plakat mit dem Kampagnensujet rund um den «gschido»-Fuchs. Die knalligen Farben, die plakative Gestaltung und das ungewöhnliche Format sorgen dafür, dass das Medium nicht wie ein klassischer Informationsflyer wirkt, sondern als Teil der Kampagne wahrgenommen wird.

Bildung ohne erhobenen Zeigefinger

Die Kampagne verzichtet bewusst auf klassische Bildungskommunikation. Statt Informationsflut, Expertensprache oder erhobenem Zeigefinger setzt sie auf Neugier, Selbstreflexion und einen spielerischen Zugang. Die Botschaft dahinter ist einfach: Wer weiterkommen will, sollte zuerst wissen, welche Wege überhaupt offenstehen.

Den Case zur Kampagne gibt es auf yeas.ch/work/get-gschido/.

Verantwortlich bei Yeas: Projektleitung, Konzeption – Shirin Luchsinger; Art Direction, Design – Dominik Kurmann

Verantwortlich bei Amt für Berufsbildung St.Gallen: Auftraggeber