Julia Goldin von Lego ist «European CMO of the Year»

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der Lego Group, ist die erste Gewinnerin des neu geschaffenen «European CMO of the Year»-Awards. Die Auszeichnung wurde am 22. Juni 2026 im Umfeld der Cannes Lions verliehen – eines der bedeutendsten internationalen Treffpunkte der Kreativ- und Marketingbranche.

Breite Abstützung in der europäischen Marketing-Community

Der «European CMO of the Year» wurde 2026 erstmals vergeben. Initiiert haben ihn die Serviceplan Group, Samsung Ads, The Trade Desk, Seven.One Media sowie die Universität St. Gallen. Unterstützt wird die Auszeichnung von Partnern wie Euronews, LinkedIn, FEDMA, Horizont, LBBonline und MarketingDirecto.com. Der Award würdigt Chief Marketing Officers, die Massstäbe für länderübergreifende Marketingführung in Europa setzen.

Mehr als 800 Marketingverantwortliche aus 15 europäischen Ländern und Regionen nominierten zunächst CMOs, die aus ihrer Sicht moderne Marketingführung verkörpern. Aus der daraus entstandenen Shortlist wählten die am «CMO Barometer» beteiligten CMOs schliesslich Julia Goldin zur ersten Preisträgerin. Die Auswahl wird von der Universität St. Gallen wissenschaftlich begleitet und validiert.

Prof. Dr. Sven Reinecke, Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen und wissenschaftlicher Partner des Awards, begründet die Wahl: «Julia Goldin setzt Massstäbe für moderne Marketingführung in Europa: strategisch, kreativ und kulturell relevant. Sie hat die Marke Lego weit über ihre Produktkategorie hinaus zu einer kulturellen Ikone entwickelt und damit gezeigt, wie Marken heute Wachstum und Relevanz gleichermassen schaffen können.»

Lego weit über die Spielzeugkategorie hinaus positioniert

Unter Goldins Führung soll die Lego Group ihre Präsenz in den Bereichen Entertainment, Sport und Gaming konsequent ausgebaut haben. Kooperationen mit Marken wie Star Wars, Marvel, Harry Potter und Fortnite sowie globale Kampagnen im Umfeld von Formel 1 und Fussball hätten die Reichweite der Marke erweitert und neue Zielgruppen angesprochen, heisst es in der Mitteilung. Kampagnen wie «She Built That» stünden zudem für den Anspruch, Kreativität und Inklusion zusammenzudenken.

Julia Goldin kommentierte die Auszeichnung mit den Worten: «Diese Auszeichnung ist eine grossartige Anerkennung für die Marke und ihre Bedeutung im Leben vieler Menschen. Mein Dank gilt den vielen Teams, Partnern und allen Beteiligten auf der ganzen Welt, die jeden Tag dazu beitragen, dies möglich zu machen – dieser Award gehört genauso ihnen.»

Veranstaltung mit mehr als 100 Gästen und KI-Keynote

Die Preisverleihung brachte mehr als 100 führende Marketingverantwortliche aus ganz Europa zusammen, darunter Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien und Wissenschaft sowie Partner des Awards. Einen weiteren Höhepunkt des Abends bildete die Keynote der KI-Strategin und Autorin Nina Schick. Die britisch-deutsche Expertin gilt als eine der weltweit führenden Stimmen zu generativer Künstlicher Intelligenz und sprach über die Auswirkungen von KI auf Kreativität, Markenführung und Innovation.

Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, ordnet die Bedeutung des Awards ein: «Marketing ist einer der wichtigsten Treiber für Wachstum und Unternehmenserfolg. Es wirkt heute entlang der gesamten Customer Journey von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufentscheidung. Dadurch trägt Marketing direkter und messbarer zum Geschäftserfolg von Unternehmen bei als je zuvor. Mit dem European CMO of the Year Award wollen wir die Leistung der Menschen würdigen, die diese Wirkung massgeblich gestalten.»

Das CMO-Barometer, auf dessen Basis die Nominierungen und die Wahl stattfanden, ist eine jährlich durchgeführte Studie unter den Top-Marketeers der wichtigsten Unternehmen in 14 europäischen Ländern sowie Middle East. Es wurde 2026 bereits zum siebten Mal von der Serviceplan Group durchgeführt – in Zusammenarbeit mit der Universität St. Gallen und der Personalberatungsagentur Heidrick & Struggles.

Weitere Informationen zur Serviceplan Group und zum «European CMO of the Year» sind verfügbar unter: https://www.serviceplan.com