«Jammern auf Rheintal-Niveau»: Selbstironie als Standortwerbung
Das St. Galler Rheintal lanciert mit «Jammern auf Rheintal-Niveau» eine Kommunikationsaktion, die Stärken der Region humorvoll als vermeintliche Probleme inszeniert – und damit Menschen anspricht, die einen attraktiven Lebens- und Arbeitsort suchen.
«Jammern auf Rheintal-Niveau»: Selbstironie als Standortwerbung
Wer in den vergangenen Tagen durchs St. Galler Rheintal gefahren ist, hat sie möglicherweise bereits bemerkt: rätselhafte «MIMIMI»-Plakate, die seit rund einer Woche im ganzen Tal hängen. Seit dem 15. Juni 2026 ist das Geheimnis gelüftet – hinter der Teaser-Aktion steckt «Jammern auf Rheintal-Niveau», eine neue Kommunikationsaktion von Rheintal.com, dem Verein St. Galler Rheintal.
Echte Vorzüge als vermeintliche «Probleme»
Die Kampagne setzt auf Selbstironie: In humorvollen Videos werden reale Qualitäten der Region als vermeintliche Beschwerden inszeniert. Der Arbeitsweg sei so kurz, dass man beim Podcast noch vor dem Intro angekommen sei. Das Freizeitangebot so gross, dass die Auswahl zur eigentlichen Herausforderung werde. Und der Wohnraum so grosszügig, dass man schlicht nicht wisse, wo man anfangen soll einzurichten. Kurz: Wer im Rheintal jammert, jammert auf hohem Niveau.
Die Videos sind auf Instagram, Facebook, LinkedIn und Google zu sehen sowie über die Seite rheintal.com/rheintalniveau abrufbar. Ergänzend dazu gibt es einen interaktiven «Jammer-Check», mit dem sich herausfinden lässt, wie viel «MIMIMI» im eigenen Alltag steckt.
Region mit Substanz, nicht mit Show
Das Rheintal positioniere sich laut der Mitteilung als attraktiver Lebens- und Arbeitsort – «nicht laut, aber überzeugend; nicht trendy, aber zukunftsfähig; nicht alles, aber das Richtige». Genau diese Qualitäten greife die Kampagne auf und mache sie mit einem Augenzwinkern sichtbar. Sie richtet sich an Menschen, die einen attraktiven Lebens- und Arbeitsort suchen – und spricht diese bewusst über den unerwarteten Humor an.
Rheintalerinnen und Rheintaler, Vereine, Unternehmen sowie Organisationen sind eingeladen, mit eigenen Jammer-Momenten und dem Hashtag #rheintalniveau in den sozialen Netzwerken mitzumachen. Je mehr Personen teilnähmen, heisst es in der Mitteilung, desto klarer und glaubwürdiger werde das Bild einer Region, die weiss, was sie hat – und es mit einem Lächeln kundtut.
Weitere Informationen sowie alle Videos zur Aktion «Jammern auf Rheintal-Niveau» sind unter rheintal.com/rheintalniveau verfügbar. Den interaktiven Jammer-Check gibt es unter rheintal.com/jammer-check.
Verantwortlich bei Verein St. Galler Rheintal: Sabina Saggioro, Geschäftsleiterin
