Zattoo TV-Streaming: 20 Jahre nach dem ersten WM-Livestream
Am 9. Juni 2006 streamte Zattoo das WM-Eröffnungsspiel Deutschland gegen Costa Rica live und kostenlos übers Internet – als erster Anbieter weltweit. Zum Jubiläum liefert das Unternehmen neue Zahlen zur Mediennutzung und lanciert eine Markenkampagne zur WM 2026.
Zattoo TV-Streaming: Ein Pioniermoment, der die Branche veränderte
Als Deutschland und Costa Rica am 9. Juni 2006 die Fussball-Weltmeisterschaft eröffneten, schrieb ein Zürcher Startup Streaming-Geschichte: Zattoo übertrug das Spiel live, kostenlos und legal über das Internet auf den Computer – mit gerade einmal rund einem Dutzend Mitarbeitenden in den USA und Zürich. Damit brachte Zattoo TV-Streaming als erster Anbieter weltweit als kostenloses Live-TV-Angebot auf den PC. Zu einer Zeit, in der es noch keine Smart-TVs gab, DVDs noch per Post verliehen wurden und Streaming für viele noch kein Alltagsbegriff war, machte das Unternehmen erstmals sichtbar, wie Fernsehen über das Internet funktionieren kann.
Der Name Zattoo geht auf das japanische Wort zattō zurück und bedeutet so viel wie «Menschenmenge» oder «belebtes Treiben» – passend zur Idee, viele Menschen zu einem gemeinsamen Live-TV-Erlebnis im Internet zusammenzubringen. Die Vision hatten die Schweizerin Bea Knecht und Sugih Jamin, Professor an der University of Michigan, bereits 2005 in den USA entwickelt. Zum Start wurden die Streams über ein Peer-to-Peer-Netzwerk übertragen. Schon 2007 zählte Zattoo in seinen damaligen Märkten 850’000 registrierte Nutzerinnen und Nutzer.
Von der Pionierleistung zum Alltag: Was die Zahlen zeigen
Heute ist aus jenem Pioniermoment Alltag geworden. Aktuelle Zattoo-Streaming-Insights zeigen, wie stark sich der Zugang zu Live-TV verändert hat: Zwischen März 2025 und März 2026 wurden über Zattoo rund 1,26 Milliarden Streaming-Stunden genutzt. Laut dem Zattoo TV-Streaming-Report 2026 Schweiz, durchgeführt von YouGov im Auftrag von Zattoo, empfangen 2026 bereits 71 Prozent der Haushalte in der Schweiz Fernsehen über das Internet. 78 Prozent der Bevölkerung in der Schweiz nutzen TV-Streaming zumindest teilweise für ihren TV-Konsum, und 58 Prozent der Befragten greifen dafür auf Smart-TVs zurück. 82 Prozent gehen davon aus, auch in fünf Jahren noch Live-TV zu nutzen.
«Vor 20 Jahren hat Zattoo gezeigt, dass Fernsehen über das Internet nicht nur möglich ist, sondern einfacher, flexibler und zugänglicher werden kann. Dieser Anspruch treibt uns bis heute an. Mit der WM 2026 führen wir ihn weiter: Was damals am Computer begann, ist heute überall dort verfügbar, wo die Fans gerade sind. Auf dem grossen Bildschirm genauso wie unterwegs auf dem Smartphone», sagt Tina Rodriguez, CEO ad interim von Zattoo.
Heute zählt Zattoo zu den führenden TV-Streaming-Anbietern Europas. Nutzerinnen und Nutzer in der Schweiz, Deutschland und Österreich streamen mit Zattoo Live-TV, Replay-TV und On-Demand-Inhalte auf nahezu allen relevanten Geräten. Darüber hinaus stellt Zattoo seine Technologie Netzbetreibern und Medienunternehmen als TV-as-a-Service-Plattform bereit und arbeitet nach eigenen Angaben mit mehr als 30 B2B-Kunden weltweit zusammen. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 220 Mitarbeitende und hat seinen Hauptsitz in Zürich sowie einen weiteren Standort in Berlin.
Neue Markenkampagne mit «Du siehst überall Fussball? Wir auch!»
Dass Fussball auch 20 Jahre später Menschen verbindet, greift Zattoo in einer neuen Markenkampagne auf, die gemeinsam mit den Agenturen Who is Daisy und DAMM & BIERBAUM entwickelt wurde. Unter dem Claim «Du siehst überall Fussball? Wir auch!» macht sie sichtbar, wie Fussball während einer WM plötzlich allgegenwärtig wird: beim Einweisen von Autos, in der Gärtnerei, beim Warten an der Bushaltestelle oder beim Einkaufen. Eine Melone wird zum Ball, eine Haltestelle zum Goal und eine Vase zum Siegerpokal. Der übergeordnete Markenclaim «Streaming starts here» schlägt dabei den Bogen zum Zattoo-Ursprung: dem ersten kostenlosen und legalen WM-Livestream über das Internet im Jahr 2006. Die Kampagne läuft ab 10. Juni in der Schweiz über TV, Digital und Social Media.
Zur WM 2026 überträgt Zattoo in der Schweiz alle Spiele live. Das Angebot umfasst nach eigenen Angaben mehr als 370 TV-Sender, unbegrenztes Streaming auf allen Geräten und ein monatlich kündbares Abo, das 30 Tage kostenlos getestet werden kann.
