philoro Gold-Kampagne: Schutz in stürmischen Zeiten
Der Edelmetallhändler philoro rollt eine DACH-weite Awareness-Kampagne aus, die erstmals vollständig inhouse realisiert wurde. Mit KI-generierten Sujets und dem Symbol des goldenen Regenschirms positioniert philoro Gold als sicheren Hafen in unsicheren Zeiten.
philoro Gold-Kampagne: Schutz in stürmischen Zeiten
Der Edelmetallhändler philoro rollt dieses Jahr eine DACH-weite Awareness-Kampagne aus, die das Bedürfnis nach Sicherheit in einer instabilen Weltlage aufgreift. Die philoro Gold-Kampagne wurde erstmals vollständig inhouse konzipiert, realisiert und disponiert – und setzt dabei bewusst auf KI-generierte Bildwelten, um Gold als sicheren und beständigen Anlagewert mit der Marke philoro zu verknüpfen.
Die Kampagne nimmt Bezug auf geopolitische Unruhen, wirtschaftliche Unsicherheiten, steigende Preise und allgemeine Zukunftsängste. In diesem Kontext soll sie Werte wie Vertrauen, Stabilität, Schutz und Sicherheit mit dem Asset Gold verbinden und philoro als verlässlichen Partner für den Kauf von Gold und anderen Edelmetallen bekannt machen.
Regenschirm als Symbol für Schutz
Die Sujets zeigen jeweils eine Person unterschiedlichen Geschlechts und Altersgruppe, die einen offenen Regenschirm über dem Kopf hält – als Symbol für den Schutz vor den aktuellen Turbulenzen, die durch ein aufbrausendes Gewitter versinnbildlicht werden. Die Kampagnen-Headline lautet: «Gold schützt. Egal, wie heftig der Sturm wird.» Als Keyvisual erscheint neben dem philoro-Barren jeweils eine länderspezifische Goldmünze: In der Schweiz das Goldvreneli, in Deutschland der Krügerrand und in Österreich der Wiener Philharmoniker.
«Der goldene Schirm steht für das, was Gold in unruhigen Zeiten geben kann: Schutz, Orientierung und ein Stück Ruhe», erklärt Thomas Pohnert, Creative Director bei philoro. «Gleichzeitig zeigt die Kampagne philoro als Partner für Menschen, die sich mit Gold beschäftigen möchten, vielleicht zum ersten Mal, vielleicht ganz bewusst als Teil ihrer finanziellen Vorsorge», so Pohnert.
KI als Basis für digitale Transformation
Das Kreativ-Team von philoro hat bereits punktuell KI-Software zur Gestaltung von Sujets eingesetzt und nutzte das erworbene Know-how nun auch zur Erstellung der neuen Werbemittel. «Für diese Kampagne haben wir KI bewusst sichtbar eingesetzt, nicht um echte Fotos vorzutäuschen, sondern um ein starkes Symbol zu schaffen», erklärt Creative Director Thomas Pohnert. Der Einsatz von KI verweist dabei gleichzeitig auf die fundamentale Bedeutung von Edelmetallen in der digitalen Welt: Rechenzentren, Prozessoren und Netzwerke sind auf Gold und andere Edelmetalle angewiesen. Die Technologie, mit der die Kampagne entstanden ist, wird so selbst zum Beleg für die Relevanz dieser Rohstoffe.
Die Entscheidung für eine vollständige Inhouse-Realisierung sieht Head of Marketing Teresa Hatz als Meilenstein: «Das Projekt steht für eine neue Arbeitsweise in unserem Marketing. Es ist interdisziplinär, eigenverantwortlich und technologisch auf der Höhe der Zeit.»
200 Sujet-Mutationen im DACH-Raum
Neben statischen Elementen kommen in der philoro Gold-Kampagne ein Video- sowie ein Audio-Spot zum Einsatz. Die Ausspielung erfolgt online über Google, Social Media und grosse Display-Netzwerke von Medienpartnern sowie auf Spotify. Hinzu kommen philoros eigene Kommunikationskanäle wie Webshop, Newsletter und der Point of Sale. Um sämtlichen Formaten gerecht zu werden, umfasst die DACH-weite Kampagne insgesamt 200 Sujet- und Textmutationen sowie 23 Animationen und sieben Landingpages. Zur Verstärkung werden in den 17 philoro-Filialen der drei Länder goldfarbene Regenschirme an Kund:innen abgegeben.
Weitere Informationen zu Gold und anderen Edelmetallen bei philoro: https://www.philoro.ch
Verantwortlich bei philoro: Thomas Pohnert, Creative Director; Teresa Hatz, Head of Marketing
