Schweizer Wanderwege mit neuer Gönnerkampagne
Vier Millionen Menschen wandern in der Schweiz – doch die wenigsten wissen, wer dahintersteckt. Mit einer neuen Gönnerkampagne machen die Schweizer Wanderwege sichtbar, was die beliebte Freizeitbeschäftigung am Laufen hält.
Wandern ist die beliebteste Sportaktivität in der Schweiz – und doch kennt nur ein kleiner Teil der Bevölkerung den Verband, der das Netz aus mehr als 65 000 Kilometern signalisierten Wanderwegen ermöglicht. Die Schweizer Wanderwege lancieren deshalb eine neue Gönnerkampagne, die Bewusstsein für den finanziellen und fachlichen Aufwand hinter der Wanderweginfrastruktur schaffen soll.
Finanzierung grösstenteils durch Private
Obwohl Wandern gratis ist, verursacht der Unterhalt des Wegnetzes erhebliche Kosten. Finanziert wird der Zentralverband zu fast 70 Prozent über Gönnerschaften und Spenden von Privaten. Die öffentliche Hand steuert nur einen kleinen Teil bei: «Die Beiträge der öffentlichen Hand machen knapp acht Prozent aus», stellt Evelyne Zaugg klar, die bei den Schweizer Wanderwegen den Bereich Mittelbeschaffung und Support leitet. Entgegen einer weit verbreiteten Vorstellung ist staatliche Finanzierung also keineswegs die Hauptstütze des Verbands.
Andrea Boillat, Marketingleiterin beim Dachverband, beschreibt eine weitere Herausforderung: «Unsere Arbeit für eine sichere und attraktive Wanderweginfrastruktur wird oft als selbstverständlich wahrgenommen. Der hohe Aufwand, der dahintersteckt, ist vielen nicht bewusst.» Die neue Kampagne soll das ändern und zeigen, dass gepflegte und flächendeckend signalisierte Wanderwege kein Zufall sind, sondern das Ergebnis von Engagement, Fachwissen und finanzieller Solidarität.
Reale Community im Zentrum der Schweizer Wanderwege Gönnerkampagne
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen keine Models, sondern reale Wanderinnen und Wanderer aus der Community der Schweizer Wanderwege. Sie posieren vor pittoresken Landschaften und werden mit aufmerksamkeitsstarken Slogans abgebildet. Die fünf verschiedenen Sujets machen die Vielfalt des Wanderns sichtbar: unterschiedliche Regionen, Jahreszeiten und Persönlichkeiten. Damit soll Identifikation geschaffen und mehr Menschen zur Unterstützung des Verbands motiviert werden.
Das Aufgabenspektrum, das durch Gönnerbeiträge mitfinanziert wird, ist breit: Die Schweizer Wanderwege erarbeiten Fachgrundlagen, bilden Spezialistinnen und Spezialisten aus und unterstützen Bau- und Unterhaltsprojekte auf dem Wanderwegnetz finanziell. Dazu kommen Tourenvorschläge, Reportagen, Sicherheitshinweise sowie die Interessenvertretung in der Politik und die Beratung kantonaler Verantwortlicher. «Ohne die Hilfe der Gönnerinnen und Gönner könnten wir unsere Aufgaben in der Qualitätssicherung und Weiterentwicklung der Wanderwege nicht im gleichen Umfang wahrnehmen», betont Evelyne Zaugg.
Konzept von Berner Agentur Bold
Die Kampagne startete am 18. Mai 2026 und wird schweizweit auf mehrheitlich digitalen Kanälen ausgespielt. Sie richtet sich gezielt an wanderbegeisterte Menschen, die sich langfristig für den Erhalt der Wanderweginfrastruktur engagieren möchten. Konzept und grafische Umsetzung stammen von der Berner Kommunikationsagentur Bold.
Weitere Informationen zum Verband und zur Gönnermitgliedschaft gibt es auf https://www.schweizer-wanderwege.ch.
Verantwortlich bei Schweizer Wanderwege: Andrea Boillat, Kampagnenleitung, Leitung Bereich Marketing und Kommunikation; Evelyne Zaugg, fachliche Unterstützung, Leitung Bereich Mittelbeschaffung und Support. Konzept und grafische Umsetzung: Bold
