Werbeumsätze Schweiz 2025: Knapp stabil trotz Rückgang
Die Stiftung Werbestatistik Schweiz verzeichnet für 2025 Netto-Werbeumsätze von 4,1 Milliarden Franken – ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahr. Während Aussen-, Kino- und Onlinewerbung zulegen, verbuchen Print und Radio deutliche Verluste.
Werbeumsätze Schweiz 2025: Knapp stabil trotz Rückgang
Die Stiftung Werbestatistik Schweiz hat die Werbeausgaben für den Schweizer Werbemarkt im Jahr 2025 erhoben. Die ausgewiesenen Netto-Werbeumsätze – also die Werbeumsätze Schweiz 2025 – belaufen sich auf insgesamt 4,1 Milliarden Franken. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Rückgang von 53 Millionen Franken beziehungsweise 1,3 Prozent. Diese Entwicklung steht laut der Stiftung im Einklang mit dem verhaltenen allgemeinen Wirtschaftswachstum: Das Bruttoinlandprodukt der Schweiz wuchs im Jahr 2025 ebenfalls lediglich um 1,3 Prozent.
Vier Mediengattungen mit Wachstum
Trotz des insgesamt rückläufigen Marktvolumens konnten vier Mediengattungen ihre Umsätze gegenüber dem Vorjahr steigern. Die Aussenwerbung verzeichnete ein Plus von 1,4 Prozent, Kinowerbung legte um 0,5 Prozent zu, die Onlinewerbung wuchs um 0,9 Prozent, und Werbe- sowie Promotionsartikel erzielten den stärksten Zuwachs mit 8,1 Prozent.
Demgegenüber standen deutliche Rückgänge bei der Direktwerbung (minus 5,6 Prozent), beim Fernsehen (minus 3,3 Prozent), bei den Printmedien (minus 9,7 Prozent) sowie beim Radio (minus 10,4 Prozent).
Onlinewerbung: Erhebliche Mittelabflüsse ins Ausland
Im Jahr 2025 zählen Werbeartikel, Direktwerbung und Onlinewerbung zu den umsatzstärksten Mediengattungen. Zu berücksichtigen ist jedoch, dass die Einnahmen grosser internationaler Technologieplattformen im Bereich der Onlinewerbung nicht in der Werbestatistik enthalten sind, da sich diese nicht an der Datenerhebung beteiligen. Zur Schliessung dieser Datenlücke wurde erneut eine fundierte Experteneinschätzung vorgenommen.
Gemäss diesen Schätzungen belaufen sich die Werbeeinnahmen aus Suchmaschinen, Social Media und Plattformen wie YouTube auf rund 2,08 bis 2,55 Milliarden Franken. Ein erheblicher Anteil dieser Mittel fliesse ins Ausland ab, heisst es in der Mitteilung. Unter Einbezug dieser Schätzwerte stelle die Onlinewerbung insgesamt das umsatzstärkste Segment im Schweizer Werbemarkt dar.
Die Netto-Werbeumsätze 2025 sind auf der Website der Stiftung Werbestatistik Schweiz einsehbar: https://www.werbestatistik.ch
