Aufgefrischter Status quo
Wirtschaftspresse Finanz und Wirtschaft erlaubt sich nach 15 Jahren eine kleine Layoutauffrischung.
Wirtschaftspresse Finanz und Wirtschaft erlaubt sich nach 15 Jahren eine kleine Layoutauffrischung.Verbesserte Leserführung und etwas mehr Farbe sowie auf redaktioneller Ebene mehr Berichterstattung über strukturierte Anlageprodukte: Mit diesen Veränderungen wird Tamedias Finanzblatt Finanz und Wirtschaft (FuW) ab dem kommenden 3. Juni im Wesentlichen aufwarten. Umfragen bei der Leserschaft haben ergeben, dass diese mit dem Inhalt zwar ausnehmend zufrieden ist, jedoch die Leserführung bemängelt. Hin und wieder fiel der Ausdruck «Bleiwüste». «Dem tragen wir mit einem kleinen Redesign Rechnung», sagt Verlagsleiter Martin Coninx. Für das Blatt, dessen Leserschaft sich vorwiegend aus privaten Anlegern und professionellen Finanzfachleuten zusammensetzt, bedeutet dies die erste Veränderung seit November 1991. Änderungen gab es danach fast keine.
Jetzt zeichnet sich das sanft erneuerte Kleid durch Farbe im bisher schwarz-weiss gehaltenen redaktionellen Teil aus und soll Grafiken, Kurs-Charts und Kurstabellen verständlicher machen. Farblich leitet sich das aus dem FuW-Blau ab, welches die Titelschrift kennzeichnet. Klare Navigationshilfen auf der Frontseite und im Inhaltsverzeichnis sollen den Leserinnen und Lesern ermöglichen, sich leichter zurechtzufinden. Eine ruhigere und leichter lesbare Schrift soll die FuW optisch geniessbarer machen. Im Wesentlichen soll das Redesign die Anmut des Blattes erhöhen, jedoch den optisch und inhaltlich zurückhaltenden Auftritt bewahren, welcher für Seriosität und Qualität des Titels steht.
Nachwachsende Leserschaft«Wir wollen mit der Zeit gehen», sagt Martin Coninx zu den Layoutveränderungen. Damit fokussiert der alteingesessene Qualitätstitel, der bereits im 78. Jahrgang erscheint, eine nachwachsende Leserschaft. Diese kommt in ein Alter, wo sie zunehmend eigene Mittel besitzt und damit eine Affinität zu Anlagethemen hat. In diesem Sinne ist das Blatt ein Nischenprodukt erster Güte und kann sich um ein junges urbanes Publikum foutieren.
Das Redesign des Titels, welcher nach der letzten Wemf-Beglaubigung eine Auflage von 35203 Exemplaren (136000 Leser) ausweist, steht zudem in keinem Zusammenhang mit der Neuausrichtung der Handelszeitung. «Die Veränderungen waren schon seit längerem geplant. Wir sprechen ausserdem eine andere Leserschaft an als die Handelszeitung», betont Coninx.
René Worni
Jetzt zeichnet sich das sanft erneuerte Kleid durch Farbe im bisher schwarz-weiss gehaltenen redaktionellen Teil aus und soll Grafiken, Kurs-Charts und Kurstabellen verständlicher machen. Farblich leitet sich das aus dem FuW-Blau ab, welches die Titelschrift kennzeichnet. Klare Navigationshilfen auf der Frontseite und im Inhaltsverzeichnis sollen den Leserinnen und Lesern ermöglichen, sich leichter zurechtzufinden. Eine ruhigere und leichter lesbare Schrift soll die FuW optisch geniessbarer machen. Im Wesentlichen soll das Redesign die Anmut des Blattes erhöhen, jedoch den optisch und inhaltlich zurückhaltenden Auftritt bewahren, welcher für Seriosität und Qualität des Titels steht.
Nachwachsende Leserschaft«Wir wollen mit der Zeit gehen», sagt Martin Coninx zu den Layoutveränderungen. Damit fokussiert der alteingesessene Qualitätstitel, der bereits im 78. Jahrgang erscheint, eine nachwachsende Leserschaft. Diese kommt in ein Alter, wo sie zunehmend eigene Mittel besitzt und damit eine Affinität zu Anlagethemen hat. In diesem Sinne ist das Blatt ein Nischenprodukt erster Güte und kann sich um ein junges urbanes Publikum foutieren.
Das Redesign des Titels, welcher nach der letzten Wemf-Beglaubigung eine Auflage von 35203 Exemplaren (136000 Leser) ausweist, steht zudem in keinem Zusammenhang mit der Neuausrichtung der Handelszeitung. «Die Veränderungen waren schon seit längerem geplant. Wir sprechen ausserdem eine andere Leserschaft an als die Handelszeitung», betont Coninx.
René Worni
