Digital Ad Trust Report Q1 2026: Visibility steigt deutlich
Der Digital Ad Trust Report für das erste Quartal 2026 zeigt eine positive Entwicklung im Schweizer Digitalwerbemarkt: Die Sichtbarkeit von Display- und Videoformaten steigt merklich, während Ad Fraud und Brand Safety auf historisch niedrigem Niveau bleiben.
Digital Ad Trust Report Q1 2026: Sichtbarkeit auf Wachstumskurs
Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland hat die Ergebnisse des Digital Ad Trust Report für das erste Quartal 2026 veröffentlicht. Die Daten zeigen eine insgesamt erfreuliche Entwicklung im Schweizer Digitalwerbemarkt: Die Sichtbarkeit (Visibility) von Display- und Videoformaten wurde gegenüber dem Vorquartal deutlich gesteigert, während Ad Fraud und Brand Safety weiterhin auf einem äusserst niedrigen Niveau verharren.
Display Visibility: Breiter Anstieg über alle Geräte hinweg
Die Gesamt-Visibility für Displaywerbung stieg im ersten Quartal 2026 auf 74.5 Prozent, was einem Plus von 1.8 Prozentpunkten entspricht. Auf Desktop erhöhte sich die Sichtbarkeit auf 81.1 Prozent (+1.5 Prozentpunkte). Insbesondere das Format 300×250 konnte mit 77.7 Prozent um 1.7 Prozentpunkte zulegen. Das Format 300×600 bleibt mit 87.4 Prozent auf einem sehr hohen Niveau.
Im Mobile-Bereich zeigt sich eine noch dynamischere Entwicklung: Die Gesamt-Visibility stieg auf 70.2 Prozent (+1.9 Prozentpunkte). Besonders hervorzuheben ist das Format 300×250 mit einem Plus von 3.2 Prozentpunkten auf 69.7 Prozent.
Ad Fraud in Digital Ad Trust weiter rückläufig
Die Ad-Fraud-Rate (SIVT) reduzierte sich insgesamt leicht auf 0.53 Prozent (–0.05 Prozentpunkte) und bestätigt damit den langfristigen Trend eines sehr sicheren Werbeumfelds. Während Desktop mit 0.90 Prozent nahezu stabil bleibt, verzeichnet Mobile erneut sehr niedrige Werte von 0.32 Prozent (–0.04 Prozentpunkte). Besonders niedrige Raten zeigen sich bei mobilen Grossformaten.
Brand Safety auf konstantem Top-Niveau
Die Blockierungsrate im Bereich Brand Safety liegt weiterhin bei minimalen 0.03 Prozent und unterstreicht nach Angaben der Initiative die hohe Qualität der Schweizer Digitalinventare.
Video Visibility: Stabile Entwicklung mit leichten Impulsen
Die Gesamt-Visibility im Videobereich steigt leicht auf 75.0 Prozent (+0.3 Prozentpunkte). Mobile-Instream-Formate entwickeln sich besonders positiv und erreichen 79.9 Prozent (+3.4 Prozentpunkte). Auf Desktop zeigt sich ein gemischtes Bild mit starken Instream-Werten von 82.6 Prozent, während Outstream leicht rückläufig ist.
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, kommentiert die Zahlen: «Der Jahresauftakt zeigt eine sehr erfreuliche Entwicklung: steigende Sichtbarkeit bei gleichzeitig weiter sinkendem Ad Fraud. Das bestätigt die hohe Qualität und Reife des Schweizer Digitalwerbemarktes.»
Über Digital Ad Trust Switzerland
Die drei Verbände IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben den Verein Digital Ad Trust Switzerland gegründet. Der Verein setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt dabei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im schweizerischen Digitalmarkt. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn.
Weitere Informationen unter https://digitaladtrust.ch
