Freundliche Grüsse lanciert neue Brand-Kampagne für ImmoScout24
Unter dem Motto «Wo alle ihr Wohnglück finden» startet ImmoScout24 eine schweizweite Brand-Awareness-Kampagne. Die von Freundliche Grüsse konzipierte Kampagne setzt auf emotionale Wendepunkte im Leben der Suchenden und verbindet die Vielfalt des Immobilienmarktplatzes mit den individuellen Lebensgeschichten der Nutzerinnen und Nutzer.
Wer schon einmal umgezogen ist, weiss: Ein Wohnungswechsel ist weit mehr als nur ein neuer Grundriss – er markiert oft den Beginn eines völlig neuen Lebensabschnitts. Genau hier setzt die neue Kampagne von ImmoScout24 an, welche von der Agentur Freundliche Grüsse konzipiert wurde. Mit emotionalen Headlines und lebensnahen Sujets unterstreicht der Immobilienmarktplatz seine Rolle als erste Anlaufstelle für alle Wohnbedürfnisse.
Ein Zuhause für jede Lebensphase
Ob die erste gemeinsame Wohnung, das urbane Loft oder das Haus für die wachsende Familie: ImmoScout24 bietet das vielfältigste Immobilienangebot der Schweiz. Um dies kreativ erlebbar zu machen, bricht die Kampagne das umfassende Angebot auf persönliche Mikro-Momente herunter und taucht tief in die Lebensrealitäten der Menschen ein.
Dies zeigt sich besonders im emotionalen Copywriting: Anstatt von abstrakten Zielgruppen zu sprechen, adressieren die Sujets direkt «Nestbauende», «Märchenerzählende», «Heimwerkende» oder «Frischverliebte». Durch diese sehr persönliche Ansprache wird das zentrale Versprechen greifbar: Nur wer die beste Auswahl hat, kann jedes noch so spezielle Wohnglück möglich machen.
KI-gestützte Produktion mit neuen Sujets
Um dieses breite Angebot zu visualisieren und die verschiedenen Zielgruppen über alle Sprachgrenzen hinweg bestmöglich zu erreichen, wurden bei der Umsetzung modernste Methoden genutzt. Die KI-gestützte Produktionsmethode wurde im Rahmen der nationalen Kampagne von ImmoScout24 im Jahr 2025 konzipiert und wird nun zur optimalen Wiedererkennung in weiterentwickelter Form fortgesetzt. Für die diesjährige Kampagne wurden zusätzliche Zielgruppenmotive nahtlos in die bestehende Produktion integriert und direkt als neue Sujets eingesetzt.
Mittels einer hybriden, KI-gestützten Produktionsweise war es möglich, rund 250 individuelle Assets zu erstellen, welche modular aufbereitet wurden, sodass sie sich passgenau auf die verschiedenen Zielgruppen zuschneiden lassen. Die Kampagne wird seit März 2026 in der ganzen Schweiz über einen breiten Kanal-Mix ausgespielt. Neben OOH- und DOOH-Flächen umfasst dieser für 2026 auch Radio sowie Streaming- und Social-Media-Plattformen.
Verantwortlich bei ImmoScout24: Christian Apenzeller (Head of Consumer & Private Customer Marketing a.i.), Elias Weltert (Digital Marketing Manager), Anqi Zhou (B2C-Marketing), Melanie Müller (Head of Marketing Growth & Services), Francesco Corbino (Senior Marketing Strategist), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding), Giacomo Iotti (Digital Campaign New Products & AI Lead), Marko Savatovic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic & Multimedia Designer), Stefan Stehlik (Graphic & Motion Designer), Sarah Safri (Group Marketing Director). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Pascal Deville, Samuel Textor (Creative Direction), Sandro Matter (Beratung), David Elmiger (Text / Konzept), Kevin Zysset (Art Direction), Julia Felder (Grafik/Editing), Pascal Pfohl (Editing). Boom Creative Studio (Filmproduktion): Paula Liszko, Annina Zimmermann (Produktion), Nicolas Burri (Regie/DoP), Joel Habermacher (Editing/Compositing), Simon Hardegger (Grading).
