Publicis Media baut Influencer-Marketing mit neuer Unit PMCI aus

Publicis Media Germany setzt mit der neu geschaffenen Unit Publicis Media Content & Innovation (PMCI) auf die Verbindung von Media, Commerce, Customer Experience und Data. Die Investition in der DACH-Region folgt der Ende 2025 angekündigten Strategie «Connected Media» der Publicis Groupe.

Die PMCI bündelt Produkte und Beratungskompetenzen, die Reichweite mit Emotionen anreichern und somit wirksamer machen sollen. Geleitet wird die Unit von PMCI Managing Director Björn Klaas, der seit 15 Jahren bei Publicis tätig ist und zuletzt Spark Foundry leitete.

Drei Bereiche plus Sport

Insgesamt arbeiten über 65 Mitarbeitende in den drei Bereichen der PMCI. In den Units Branded Experiences und Digital Solutions werden bereits seit Jahren aufmerksamkeitsstarke Werbeformate und Konzepte für Publicis-Kunden umgesetzt.

Neu aufgebaut wird der Zweig Influencer-Marketing und Gaming. Hier fliesst das Influencer-Aktivierungsangebot der im Sommer 2024 von Publicis erworbenen Influencer-Marketing-Plattform Influential ein. Dieses Team führt Neuzugang Dennis Wegner als Managing Partner. Er ist ausgewiesener Social-Media-Stratege und kommt von WPP Media, wo er zuletzt das agenturübergreifende Social-Media- und Influencer-Angebot verantwortete.

Eine vierte Säule befindet sich bereits im Aufbau. Dabei geht es um die Verbindung zwischen Sport, Influencer-Marketing und Media. Dieser Bereich ergänzt die Arbeit von Holger Hansen, der Sport & Entertainment auf Groupe-Level in DACH vorantreibt.

Emotionen statt Impressions

Björn Klaas betont die strategische Ausrichtung: «Stop counting impressions – make impressions count. Das war schon immer mein Mantra und es ist zeitgemässer denn je. Der Medienkonsum liegt bei sechseinhalb Stunden am Tag, doch die Aufmerksamkeit für eine Werbebotschaft währt mitunter gerade mal 1,3 Sekunden. Einfach nur günstige Kontakte oder ein reiner Fokus auf Reichweite reicht heute und in Zukunft nicht mehr aus, um als Marke beim Konsumenten positiv verankert zu werden.»

Damit Kommunikation einen Unterschied macht, müssen Markenerlebnisse, Emotionen und Relevanz geschaffen werden. «Emotionen als Basis mit einer Aktivierung über Media ist der Kern der PMCI. Darauf beruhen alle unsere Produkte und Beratungsleistungen», so Klaas weiter. Neben innovativen Markenintegrationen und eigens kreierten Special Ads spielt besonders der Aufbau der Influencer Unit und des Sportbereichs eine wichtige Rolle.

Der PMCI-Ansatz ist nahtlos in das Angebot der Publicis-Schwesteragenturen integriert. Besonders deutlich wird dies im Bereich Earned und Shared Media mit «echo by MSL» durch das eigens entwickelte 5C-System: Culture, Community, Connection, Creators und Content werden zum Hebel für Relevanz und kulturellen Impact, strategisch eingebettet in Connected Media.

Power of One

Karin Ross, Chief Operating Officer Publicis Groupe DACH und CEO Publicis Connected Media, erklärt: «In der PMCI bündeln wir unsere Media-, Data- und Influencer-Kompetenzen innerhalb der Publicis Media und stellen für alle Kunden die Anschlussfähigkeit zu den Capabilities unserer Schwesteragenturen innerhalb der Publicis Groupe sicher. Wir arbeiten seit Jahren im Sinne von The Power of One zusammen und schaffen nun ein gemeinsames Angebot im Sinne von Connected Media.»

Die Nachfolge von Björn Klaas bei Spark Foundry steht bereits fest und wird in Kürze bekannt gegeben.