Kargo lanciert emotionale Kampagne für die Stiftung Theodora
Für die «Woche des Glücks» vom 20. bis 27. März entwickelte die Berner Agentur Kargo im Auftrag der Stiftung Theodora eine emotionale Kampagne. Mit einem provokativen Kinotrailer, Social-Media-Adaptionen und interaktiven Spendenmechaniken sollen Privatspender:innen mobilisiert und Hemmschwellen für Kleinstspenden abgebaut werden.
Ein trauriges Kindergesicht. Die Worte: «Nicht käuflich.» Ein Moment, der irritiert und berührt. Dann der Zoom-out. Die Auflösung: «Aber verschenkbar: Kinderglück.» Mit dieser bewusst provokativen Eröffnung startet die neue Kampagne der Stiftung Theodora, die von der Berner Kommunikationsagentur Kargo entwickelt wurde.
Die Kampagne funktioniert im Kino genauso wie in den sozialen Medien und basiert auf einer klaren Botschaft: Kinderglück lässt sich nicht kaufen, aber verschenken. Genau das macht die Stiftung Theodora täglich möglich, indem sie professionelle Traumdoktor:innen in Schweizer Spitäler und Institutionen für Kinder mit Behinderungen bringt.
Interaktive Spendenwelt und haptische Massnahmen
Parallel zum Kinotrailer gestaltete Kargo eine animierte Spendenwelt auf der Website der Stiftung. Ein wachsender Spendenbarometer in verspielter, theodoratypischer Bildsprache macht jede Spende sichtbar. Das ikonische Theodora-Herz bekam Gesellschaft von einem Glückskleeblatt – als Symbol für gemeinsames Wachsen.
Als haptische Ergänzung konzipierte die Agentur Printplakate mit «Glück to go»: abtrennbare Spendenzettel mit den Theodora-Symbolen. Mitnehmen, einscannen, spenden – simpel und direkt.
Starkes Partnernetzwerk
Die Kampagne wird von einem starken Netzwerk von Partnern getragen: Helsana unterstützt die Kampagne als Hauptpartnerin und Volg als Partner. Im Kinobereich engagieren sich Arena Cinemas, Blue Cinema und Pathé – die drei grössten Kinoketten der Schweiz – als Medienpartner und verleihen der Botschaft damit schweizweite Kinoreichweite.
Von der Strategie über Kreation, Videoproduktion und Animation bis zur Mediaplanung verantwortete Kargo alle Disziplinen aus einer Hand. Die Stiftung Theodora ermöglicht jährlich über 119’000 Besuche, bei denen sie Kindern, Eltern sowie dem Spital- und Betreuungspersonal Glücksmomente schenkt.
Weitere Informationen: https://kargo.ch/work/stiftung-theodora
