ESE Agency lanciert Kampagne für Metalli Zug
Das Einkaufszentrum Metalli Zug startet mit der Kreativ-Agentur ESE Agency eine neue Awareness-Offensive. Die Kampagne «Findsch im Metalli» setzt auf nahbare Kommunikation in sympathischem Dialekt und wird über Plakate, Digital-out-of-Home sowie Social Media im ganzen Kanton Zug ausgespielt.
Das Metalli Zug erhält einen frischen Auftritt. Die Kreativ-Agentur ESE Agency hat sich das Mandat mittels Pitch gesichert und entwickelt die visuelle Identität des Einkaufszentrums im Herzen von Zug weiter. Die erste grosse Kampagnenwelle ist seit letzter Woche im gesamten Kanton Zug sichtbar und markiert den Auftakt für einen modernisierten Markenauftritt.
Das Herzstück der Kampagne bildet der Claim «Findsch im Metalli». In sympathischem Dialekt wird die Bandbreite der über 50 Geschäfte und Restaurants aufgezeigt. Ob «Alles für deinen Self-Care-Day?» oder «Alles für dein Home-Gym?» – die Botschaft bleibt prägnant: Im Metalli findet man für nahezu jeden Lebensbereich die passende Lösung.
Fisheye-Optik und knallige Farben
Creative Director Severin Gamper hat sich für ein bewusst herausstechendes Konzept entschieden. Die Visuals in Fisheye-Optik schaffen Nähe und Tiefe zugleich, die knalligen Farben Aufmerksamkeit. Die Kampagne wagt es, für den geschichtsträchtigen Ort neue Wege zu gehen. Die Kommunikation wird über klassische Plakate sowie auf Digital-out-of-Home-Screens ausgespielt – im ganzen Kanton Zug verteilt mit Fokus auf das Zuger Zentrum.
Content statt Werbung auf Social Media
Auch der Social-Media-Auftritt wurde grundlegend neu gedacht. Auf Instagram und TikTok setzt das Metalli auf Content – Stichwort: social by design. Eine starke Moderation steigert die Identifikation. Dieses wiederkehrende Gesicht führt die Community durch das Center, präsentiert Trends und gibt Einblicke hinter die Kulissen. Durch diesen persönlichen und unaufdringlichen Ansatz wird das Metalli zu mehr als nur einem Ort zum Einkaufen.
«Dass wir mit Metalli gleich mit so einer frechen Kampagne starten dürfen, zeigt das entgegengebrachte Vertrauen. Das freut uns unheimlich», hält Project Managerin Geena Gugolz fest.
ESE Agency ist eine junge Werbeagentur aus dem Raum Zürich, die auf Webseiten, Branding, Campaigning, Strategie und Content-Marketing spezialisiert ist. Innerhalb der letzten sieben Jahre hat sich die Agentur vom 3er-Gespann zu einem über dreissigköpfigen Team entwickelt.
Verantwortlich bei Metalli: Gregor Schaller, Walter Speck, Viola Kempf. Verantwortlich bei ESE Agency: Emanuel Ernst, Severin Gamper (Creative Director), Geena Gugolz (Project Managerin), Fabian Weibel, Damian Steffen, Rozalia Budimir, Eleonora Trifunovic, Ian Weber, Lino Haltinner, Noah Rakic.
