Stimorol lanciert «Chew Bold» mit AMV BBDO und einem Box-Faultier
Die Kaugummi-Marke Stimorol von Perfetti Van Melle startet mit einer neuen Markenplattform «Chew Bold», die sich an die Generation Z richtet. AMV BBDO hat die Kampagne kreiert, die mit einem Film eines boxenden Faultiers lanciert wird. Die Kampagne läuft auf TV, digital und OOH in der Schweiz und weiteren Ländern.
Perfetti Van Melle lanciert für seine Kaugummi-Marke Stimorol eine neue Markenplattform mit dem Namen «Chew Bold». Die Kampagne wurde von AMV BBDO entwickelt und startet mit einem Film, in dem ein boxendes Faultier die Hauptrolle spielt. Regie führte der Emmy-prämierte und Grammy-nominierte Regisseur Jake Scott von RSA.
Die Plattform «Chew Bold» ist von der Überzeugung der Generation Z inspiriert, dass man nicht mit der Masse verschmelzen muss, um dazuzugehören. Sie ermutigt das Publikum, selbstbewusst, unbeschwert und authentisch zu sein – unabhängig davon, mit wem oder wo man sich befindet.
Ein Faultier am Speedbag
Im Zentrum des Launch-Films steht ein Faultier, das die «Chew Bold»-Philosophie verkörpert. Obwohl es nicht dem Stereotyp eines Fitness-Fanatikers entspricht, bearbeitet es den Speedbag wie ein Profi. Nach seinem Workout nickt es den neugierigen Fitnessstudio-Besuchern cool zu und schlendert lässig zur Tür. Beim Verlassen des Gyms wird enthüllt, dass das Faultier tatsächlich ein Mensch in den Zwanzigern ist, der «Chew Bold» lebt und nicht mit der Masse verschmelzen muss, um dazuzugehören.
Erste grosse Kampagne seit Übernahme
«Chew Bold» markiert einen wichtigen Meilenstein in Perfetti Van Melles strategischen Investitionen zur Modernisierung seines Kaugummi-Portfolios. Es ist die erste grosse neue Markenkampagne und Plattform für Stimorol, seit Perfetti Van Melle Ende 2023 die Marke im Rahmen der Übernahme des Kaugummi-Geschäfts von Mondelēz International in den USA, Kanada und Europa übernommen hat.
«Stimorol ist kein gewöhnlicher Kaugummi. Mit markanten Geschmacksrichtungen wie Lakritze, Zimt und Wildkirsche neben Minze ist er zweifellos für die Mutigen, für diejenigen, die keine Angst haben aufzufallen», sagt Ana Khmiadashvili, Global Marketing Manager bei Perfetti Van Melle. ««Chew Bold» ist unser Aufruf an die Generation Z, selbstbewusst zu kauen und sich in ihrer Haut sicher zu fühlen, dazuzugehören ohne zu verschmelzen. AMV BBDO hat auf unser Briefing mit einer cleveren Markenstrategie reagiert, die durch eine mutige kreative Idee zum Leben erweckt wurde. Wir glauben, dass unser boxendes Faultier beim Publikum wirklich ankommen und eine ganz neue Generation für die ikonische Marke Stimorol gewinnen wird.»
Helena Georghiou, Managing Partner bei AMV BBDO, ergänzt: «Es ist grossartig, dass die Generation Z das Drehbuch darüber ändert, was es bedeutet, dazuzugehören, und das passt zu Stimorols langjährigem Ruf als Kaugummi der Wahl für Menschen mit mutiger Veranlagung. Das Faultier ist nicht die naheliegendste Idee, aber es wird Stimorol helfen, sich von den üblichen Kaugummi-Klischees abzuheben und das Gen-Z-Publikum zu begeistern, das PVM erreichen möchte.»
Die neue «Chew Bold»-Kampagne läuft auf TV, digital und OOH in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden.
Verantwortlich bei Perfetti Van Melle: Ana Khmiadashvili (Global Marketing Manager). Verantwortlich bei AMV BBDO: Katy Wright (Chief Client & Business Officer), Owen Lee (Creative President), Ben Jaffé (Deputy Chief Strategy Officer), Helena Georghiou (Managing Partner), Jacob Dawjee (Account Director), Anna Green (Senior Strategist), Rob Farren, Gerard Roda, Giovanni Greco, Bronwyn Cheshire, Emily Brentnall (Kreative), Alex Nally (Producer). Produktion: Jake Scott (Director), Garfield Kempton (Producer, RSA), Murren Tullett (DoP). Post-Production: Struan Clay (Editor, Final Cut), LightVFX (Post Production), Tom Lane (Sound Design, Creative Outpost).
