Nahkampf um Leser
Zeitungen Die Agentur Hochspannung hat weitere Sujets für die Kampagne Finanz und Wirtschaft entwickelt.
Wirtschaft schon lange weiss, wird mit dem seit Frühling 2005
eingesetzten Claim offiziell bestätigt: «Finanz und Wirtschaft – ohne
geht’s nicht.» Mit dieser Botschaft positioniert die Agentur
Hochspannung die seit 1928 erscheinende Wirtschafts- und Börsenzeitung
«als unentbehrliche Informationsquelle für private und professionelle
Anleger».
In der im letzten Jahr eingeführten Print- und Plakatkampagne ist die
Botschaft auch optisch klar erkennbar. Typische Leser empfehlen die
Zeitung unmissverständlich und mit klarer Geste zur Lektüre. Mit der
Wahl der ungewöhnlichen Perspektive soll das Produkt in den Vordergrund
gestellt werden, meint Hochspannung.
Mit der Kampagne unter dem Motto «Ohne geht’s nicht» sollen in einem
ersten Schritt die Abonnentenzahlen gehalten und ausgebaut werden.
Gleichzeitig soll ein jüngeres Publikum angesprochen und auf die seit
Anfang Mai in neuer Frische erscheinende Fachzeitung aufmerksam gemacht
werden.
Unterstützt wird die Kampagne durch ein Jahresplakat am Zürcher
Hauptbahnhof sowie Beilagekarten in der beworbenen Publikation sowie
auch in weiteren Titeln der Publikums- und Fachpresse. Im Einsatz sind
zudem Internetbanner, denn unter www.finanzundwirtschaft.net kann die
Zeitung Finanz und Wirtschaft auch in elektronischer Form abonniert
werden – und zwar im Originallayout.
Andreas Panzeri
