Allink setzt bei Mettler-Rebranding auf Chuchi Storys
Die Zürcher Agentur Allink hat für den Gastroküchenbauer Mettler ein umfassendes Rebranding entwickelt. Statt technischer Ausstattung rückt die neue Markenidentität die Menschen in den Mittelpunkt. Mit dem Claim «Euer Partner für Gastroküchen» und der neuen Domain «mettler-chuchi.ch» setzt das Unternehmen auf Nahbarkeit und Swissness.
Mettler begleitet seit über 20 Jahren Schweizer Gastronomiebetriebe und hat sich als einer der wichtigsten Akteure der Branche etabliert. Dieser Stellung im Markt konnte der bisherige Markenauftritt nur noch bedingt gerecht werden. Mit dem Rebranding sollte der Fokus von der reinen Technik auf eine partnerschaftliche Zusammenarbeit erweitert werden. Zudem entstand der Wunsch nach einer Markenidentität, auf die die Mitarbeitenden stolz sind.
Neuer Claim betont Partnerschaft
Im Zuge des Rebrandings wurde der bisherige Zusatz «Gastrotechnik AG» durch den neuen Claim «Euer Partner für Gastroküchen» ersetzt. Dieser betont die enge Zusammenarbeit, die weit über die technische Ausstattung hinausgeht. Diese Nahbarkeit zieht sich konsequent durch alle Kommunikationselemente: von der Sprache über die Bildwelt bis hin zur neuen Domain mettler-chuchi.ch, welche die Markenidentität prägnant auf den Punkt bringt und Swissness authentisch vermittelt.
Küchenästhetik trifft auf Menschengeschichten
Im Zuge des Rebrandings wurde eine neue Wortmarke kreiert: ein handgezeichneter Schriftzug, dessen «M» sich durch Manipulation im dreidimensionalen Raum zu einem Logo wandelt. Die modulare Struktur und die scharfen Winkel des Designs erinnern dabei an präzise Küchenpläne – klar, funktional und präzise. Eine elegante und zeitlose Ästhetik spiegelt sich durch Silber- und Grautöne wider, womit die Atmosphäre von Gastroküchen aufgegriffen wird.
Die Bildwelt rückt bewusst nicht die Küchen selbst, sondern die darin arbeitenden Menschen in den Mittelpunkt. Gastroküchen werden zur Bühne für Gastronominnen und Gastronomen mit ihren individuellen Geschichten. Diese persönlichen Storys werden auf der neu gestalteten Website erzählt und im Rahmen des Brand Marketings via Social Media und Newsletter verbreitet.
Verantwortlich bei Allink: David Zangger (Creative Director, Partner), Selma Caglayan (Senior Brand Consultant), Davide Rossetto (Design Director), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Simon Zangger (Photo & Film Director), Mitch Hottinger (Photo & Film Producer), Manolo Breton (Photography Apprentice), Marko Minic (Developer), Nicolai Spicher (Digital Designer). Verantwortlich bei Mettler: René Mettler (Geschäftsführer, Leiter Verkauf, Beratung, Planung, Projekte), René Gisler (Leiter Abwicklung), Joy Martin Springbrunn (Beratung, Verkauf), Renate Wonneberger (Verkauf Innendienst).
