Festival des Hörsinns

Cannes Radio Radiospots ist eine noch junge
Kategorie. Sie geniesst schon viel Beachtung – vor allem wegen des
Potenzials für künftige TV-Spots.
Wenn der brasilianische Juror Mario in den
Strassen von Curitiba sein Autoradio aufdreht, huscht ein Lächeln über
seine Lippen. Er weiss, an seinen Radiospots kommt niemand vorbei. In
Brasilien beträgt die Abdeckung nahezu 100 Prozent. «Hier läuft immer
irgendwo ein Radio. Radio ist das Fernsehen der Armen», pflegt er zu
sagen.

Wenn ein paar tausend Kilometer weiter südlich der argentinische Juror
Ernesto sein Radio einschaltet, lächelt auch er. Nichts bereitet ihm so
viel Freude, wie einen Radiospot zu erfinden. Eine nationale
Radiokampagne in Argentinien ist um einiges kostengünstiger und
effizienter als etwa eine TV- oder Plakatoffensive. Darum entscheiden
sich seine Kunden sehr oft für Werbung über den Äther oder das Kabel.
Was zur Folge hat, dass nicht nur klassische Dienstleister auf
Radiowerbung setzen, sondern für Schweizer Verhältnisse auch
radioexotische Branchen wie Pharmaunternehmen oder Banken.

Wenn Jurypräsident Guillaume  in Belgien das Radio anmacht, geht
ihm das Herz auf. Radio ist sein Ding und war es schon immer. «Ich
mochte Radio schon als kleiner Junior Texter. Die grossen Stars der
Agentur lagen bei Shootings unter Palmen. Radio hat sie nicht
interessiert. Sie haben mich einfach machen lassen. Die Kunden liessen
mich ebenfalls in Ruhe, weil kein Storyboard existierte, das man ändern
konnte. Die Scripts mussten auch nicht an ein internationales Board.
Sie waren in Flämisch getextet, was sowieso niemand verstand. Und als
es zum Aufnehmen ging, war da nicht ein cooler Regisseur mit
Rossschwanz, der meinen Spot in etwas verwandeln konnte, das ich nicht
geschrieben hatte. Da waren nur unterbezahlte Toningenieure, mit denen
man ein Bier trinken und es lustig haben konnte. Aber wenn ich dann den
Award für den Radiospot abholte, horchten alle auf. Der nächste Schritt
war meistens, dass man aus dem Radio- ein Fernsehkonzept machte wie bei
den Bud Light Spots ‹Real Men of Geniu›.»

Es ist Sonntagabend. 20 Uhr. Nachdem wir sämtliche 1064 Radiospots
mindestens einmal durchgehört und uns heiser diskutiert haben, steht
die Shortlist. Tendenziell lässt sich sagen, dass die Weltordnung
wiederhergestellt ist: Vorne dabei sind die Kollegen aus dem
angelsächsischen Raum und Südamerika. Wacker schlagen sich die Norweger
und die Belgier. Obwohl mein Job in den ersten 72 Stunden einzig darin
bestand zuzuhören, habe ich unzählige Filme vor meinem geistigen Auge
gesehen. Mario hat Recht: Radio ist Fernsehen. Das Niveau der
eingereichten Spots ist erstaunlich hoch. Am meisten amüsiert habe ich
mich bei einem brasilianischen Radiospot für ein Ofensystem mit zwei
getrennten Hitzekammern. Man hört eine Ente mit der Stimme von Donald
Duck mit einem Schwein beim Liebemachen, nach dem Höhepunkt verkündet
ein Sprecher trocken: «If nature didn’t want them together, why should
you?» Tränen lachend, schaue ich nach links in das blasse, frustrierte
Gesicht von Mario. Er hört sich gerade Charity Section an.

Alexander Jaggy ist Executive Creative Director
und Mitglied der GL von JvM/Limmat. Er amtiert als Jurymitglied beim
diesjährigen International Advertising Festival.