Manor setzt im Influencer-Marketing auf Swissper
Die Schweizer Warenhauskette Manor stellt ihr Influencer-Marketing strategisch neu auf und überträgt die Gesamtverantwortung an die Social-First-Agentur Swissper. Die Zürcher Agentur, Teil der Thryve Group, entwickelt ein ganzjähriges Creator-Ecosystem, das Markenführung und Handelslogik systematisch verbindet.
Manor stellt sein Influencer-Marketing strategisch neu auf und setzt dabei auf Swissper. Die Social-First- und Creator-Agentur, Teil der Thryve Group, gewinnt den strategischen Influencer-Etat von Manor und verantwortet künftig die konzeptionelle und operative Führung des Creator-Setups der grössten Schweizer Warenhauskette. Ziel ist der Aufbau eines strukturierten Creator-Ecosystems, das langfristig in die Marken- und Handelsstrategie integriert ist.
Von Kampagnen zur Infrastruktur
Im Zentrum der Zusammenarbeit steht eine strategische Neuausrichtung: Influencer-Marketing wird nicht mehr kampagnengetrieben gedacht, sondern als dauerhafte Infrastruktur innerhalb der Markenführung. Swissper entwickelt dafür eine klare Jahresarchitektur mit definierten Rollen im Creator-Setup, abgestimmt auf die Sortimentswelten Fashion, Beauty und Home sowie auf die saisonale Handelslogik von Manor.
Zentrale Peak-Phasen wie Mother’s Day, Easter, Back to School und Black Friday werden dabei nicht isoliert aktiviert, sondern in ein konsistentes, ganzjähriges Konzept eingebettet. So entsteht ein Creator-System, das Reichweite, Relevanz und Handelsziele strukturell miteinander verbindet.
«Unser Ansatz für Manor ist klar strategisch geprägt. Wir bauen kein Kampagnenkonstrukt, sondern ein belastbares Creator-Ecosystem, das ganzjährig wirkt und sich sauber in die Retail-Logik integriert», sagt Nicolas Bernauer, Head of Business Development bei Swissper. «Entscheidend ist die konzeptionelle Klammer: eine klare Jahresstruktur, definierte Rollen im Creator-Setup und eine konsistente Markenführung über alle Touchpoints hinweg.»
Konzeptionelle Präzision als Entscheidungskriterium
Auch bei Manor stand die strategische Tiefe im Vordergrund der Entscheidung. «Swissper hat sehr genau verstanden, welche Rolle Creator Marketing künftig in unserer Marken- und Handelsstrategie einnehmen sollen», sagt Sabrina Jagode, Head of Content Factory & Social Media bei Manor. «Das vorgeschlagene Konzept verbindet unsere saisonale Struktur, unsere Sortimentswelten und unsere nationale Präsenz in einem klar aufgebauten Creator-System. Diese konzeptionelle Präzision war für uns ausschlaggebend.»
Für Swissper ist das Mandat ein strategischer Schritt im Schweizer Retail-Markt. «Retail steht vor der Aufgabe, Markenführung, Inspiration und Handel enger zu verzahnen», sagt Kevin Toma, CEO von Swissper. «Creator sind dabei kein Add-on, sondern Teil der Markeninfrastruktur. Mit Manor entwickeln wir ein Setup, das langfristig trägt und strategisch mit der Marke mitwächst.»
Das Mandat umfasst die strategische Gesamtverantwortung für Konzeption, Struktur und Weiterentwicklung des Creator-Ecosystems von Manor. Damit festigt Swissper ihre Position als einer der führenden Social-First-Partner im Schweizer Markt.
