Media Focus erweitert Sponsoring-Statistik mit WEMF-Zielgruppeninsights

Media Focus ergänzt die seit Januar 2024 eingeführte und in dieser Form einzigartige Sponsoring-Statistik der Schweiz neu mit umfassenden Zielgruppen- und Konsumenten-Insights aus der MACH Consumer der WEMF. Die Erweiterung ermöglicht es Sponsoren, Clubs und Veranstaltern, ihre Zielgruppen deutlich besser zu verstehen und Investitionen gezielter zu steuern.

Die Sponsoring-Statistik umfasst über 160 Sponsoren in mehr als 330 Sportanlässen in 23 Sportarten sowie 28 Entertainment-Events in der Schweiz. Durch die Integration relevanter Daten aus der MACH Consumer-Studie der WEMF – darunter Mediennutzung, Soziodemografie, Psychografie, Wahrnehmung, Markenaffinität sowie das Interesse an Sportarten – wird Sponsoring erstmals ganzheitlich mess- und bewertbar.

Fundierte Antworten auf zentrale Fragestellungen

Das WEMF Add-on liefert fundierte Antworten auf zentrale Fragestellungen: Wer sind sportinteressierte Instagram-Nutzer? Welche Werthaltungen und soziodemografischen Merkmale weisen sie auf? Wie nehmen sie Sponsoringwerbung wahr und welche Marken sind bei ihnen überdurchschnittlich relevant?

«Unser Ziel war es, gemeinsam mit der WEMF zusätzliche Zielgruppeninsights zur Verfügung zu stellen, damit Sponsoren, Clubs und Veranstalter ein besseres Verständnis ihrer Zielgruppen erhalten – beispielweise in Bezug auf Soziodemografie, Wertehaltung oder Markenaffinität. In Kombination mit dem Media Value der Sponsoring-Statistik entsteht so eine deutlich breitere Datengrundlage für fundierte Entscheidungen. Wer heute strategisch in Sponsoring investiert, braucht Transparenz – genau diese liefern wir», sagt Ueli Weber, CEO von Media Focus.

Transparenz für strategische Entscheidungen

Sponsoren können ihre Investitionen gezielter steuern und optimieren, während Clubs und Veranstalter ihre Angebote datenbasiert weiterentwickeln und neue Partnerschaften faktenbasiert argumentieren können. Die Kombination aus Media Value und den neuen Zielgruppeninsights schafft eine umfassende Datenbasis für strategische Sponsoring-Entscheidungen im Schweizer Markt.

Media Focus steht für Transparenz und Orientierung im Schweizer Kommunikationsmarkt. Als unabhängiges Kompetenzzentrum für Werbe-, Medien- und Sponsoringmessung bietet das Unternehmen ein umfassendes, kanalübergreifendes Monitoring – von klassischen Medien bis zu digitalen und sozialen Plattformen.