SF anno 2011
Fernsehen II Politik ist der grösste Risikofaktor für die Zukunft von SF.
Fernsehen Politik ist der grösste Risikofaktor für die Zukunft von SF. Zu diesem Schluss kommen die Autoren Alexander Rödiger und Stefan Rüesch. Sie haben im Rahmen ihres Executive MBA Lehrgangs an der Universität St. Gallen die Zukunftsperspektiven des Schweizer Fernsehens SF für die nächsten fünf Jahre untersucht und entsprechende Strategien entwickelt. Das Autorenduo beschreibt eine stark veränderte Schweizer Fernsehlandschaft des Jahres 2011: Das derzeit vorherrschende Verbreiten selber hergestellter und aufbereiteter Sendeinhalte nach festem Zeitplan (Broadcasting) wird zunehmend durch Internet-TV und Digital-TV, durch On-demand-Angebote und eine wachsende Auswahl an Programmen von Spartensendern unter Druck geraten. Zudem werden sich die mobilen Anwendungen auf breiter Front durchsetzen. Knappe Frequenzen und zu kleine Bandbreiten werden keine regulative Rolle mehr spielen. Gegen diese neue Vielfalt kommt nur an, wer die Aufmerksamkeit mit wiedererkennbarem Markenprofil auf sich zu ziehen weiss.
Die Autoren zogen auch fünf Exponentinnen und Exponenten der Schweizer Medienwelt zu Rate: Medienunternehmer Peter Weigelt, Verlegerpräsident Hanspeter Lebrument, SF-Direktorin Ingrid Deltenre, Swisscom-Chefstratege Christoph Brand und Bakom-Direktor Martin Dumermuth. Diese sind sich einig, dass sich die Fernsehwelt binnen fünf bis zehn Jahre grundlegend verändern werde. Welche Spielarten des TV sich durchsetzen werden, ist dabei noch weitgehend unklar, doch vom Durchbruch des mobilen TV sind alle überzeugt.
Der Wandel zu SF MultimediaVor diesem Hintergrund – so die Autoren – müsse sich SF innerhalb der nächsten fünf Jahre vom Broadcasting zum Multimedia-Unternehmen wandeln und dabei alle Kanäle bedienen, die vom Publikum verlangt würden – unabhängig vom herkömmlichen Programm, das höchstwahrscheinlich das vorherrschende Modell bleiben werde. Gefragt sind hochwertige Inhalte mit Schweizer Bezug auch auf diesen neuen Kanälen. Weil zu erwarten ist, dass die Telekommunikationsbranche neue Geschäftsfelder stark erschliessen wird (zum Beispiel IPTV), sind für SF Kooperationen denkbar.
Haupteinnahmequelle werden auch künftig Gebühren sein. Doch auf politischem Weg – eine unberechenbare Gefahr – könnte SF der Weg in die Zukunft verbaut werden. Der Dialog mit der Politik sei deshalb entscheidend und der Begriff des Service public zu präzisieren, damit der politische Rückhalt gewährleistet bleibe.
Anlass für die Arbeit gab dem Autorenduo der Protest der Verleger gegen den Online-Ausbau von SF im letzten Herbst.
René Worni
Die Autoren zogen auch fünf Exponentinnen und Exponenten der Schweizer Medienwelt zu Rate: Medienunternehmer Peter Weigelt, Verlegerpräsident Hanspeter Lebrument, SF-Direktorin Ingrid Deltenre, Swisscom-Chefstratege Christoph Brand und Bakom-Direktor Martin Dumermuth. Diese sind sich einig, dass sich die Fernsehwelt binnen fünf bis zehn Jahre grundlegend verändern werde. Welche Spielarten des TV sich durchsetzen werden, ist dabei noch weitgehend unklar, doch vom Durchbruch des mobilen TV sind alle überzeugt.
Der Wandel zu SF MultimediaVor diesem Hintergrund – so die Autoren – müsse sich SF innerhalb der nächsten fünf Jahre vom Broadcasting zum Multimedia-Unternehmen wandeln und dabei alle Kanäle bedienen, die vom Publikum verlangt würden – unabhängig vom herkömmlichen Programm, das höchstwahrscheinlich das vorherrschende Modell bleiben werde. Gefragt sind hochwertige Inhalte mit Schweizer Bezug auch auf diesen neuen Kanälen. Weil zu erwarten ist, dass die Telekommunikationsbranche neue Geschäftsfelder stark erschliessen wird (zum Beispiel IPTV), sind für SF Kooperationen denkbar.
Haupteinnahmequelle werden auch künftig Gebühren sein. Doch auf politischem Weg – eine unberechenbare Gefahr – könnte SF der Weg in die Zukunft verbaut werden. Der Dialog mit der Politik sei deshalb entscheidend und der Begriff des Service public zu präzisieren, damit der politische Rückhalt gewährleistet bleibe.
Anlass für die Arbeit gab dem Autorenduo der Protest der Verleger gegen den Online-Ausbau von SF im letzten Herbst.
René Worni
