Arc’teryx ernennt den ersten Chief Brand Officer EMEA

Arc’teryx Equipment, das kanadische Designunternehmen für hochfunktionelle Outdoorbekleidung und -ausrüstung, setzt auf strategische Führungsverstärkung: Das Unternehmen schafft erstmals die Position als Chief Brand Officer und ernennt Avery Baker in diese Rolle. Mit der Neuschaffung dieser Führungsposition treibt Arc’teryx seine globale Strategie weiter voran. Baker wird das Unternehmen dabei unterstützen, die Marke weiterzuentwickeln, die globale Präsenz zu stärken und das Wachstum langfristig zu fördern.

Neue Chief Brand Officer für globale Markenstrategie

Als Chief Brand Officer verantwortet Avery Baker die globale Markenstrategie, Marketing und Kommunikation sowie den Aufbau eines Consumer-Experience-Teams. Baker berichtet direkt an CEO Stuart Haselden und arbeitet mit globalen und regionalen Führungsteams in Nordamerika, EMEA, APAC und Grosschina zusammen. Arc’teryx verfolgt das Ziel, die Markenpräsenz und Identität weiterzuentwickeln und langfristiges Wachstum in den zentralen Wirtschaftsregionen zu fördern.

«Die Berufung von Avery als Chief Brand Officer markiert einen wichtigen Schritt in unserer globalen Strategie. Mit ihrer Erfahrung in der Weiterentwicklung internationaler Marken wird sie uns dabei unterstützen, unsere Markenidentität und das Markenerlebnis weiter zu schärfen», sagt Stuart Haselden, CEO von Arc’teryx. «Integrität ist Teil der DNA von Arc’teryx. Meine Aufgabe ist es, an jedem Punkt der Consumer Journey Mehrwert und Bedeutung zu schaffen und die Marke als authentisch, innovativ und gemeinschaftsorientiert weiterzuentwickeln», sagt Avery Baker.

Tobia Prevedello verstärkt Europa-Organisation

Gleichzeitig verstärkt Arc’teryx die regionale Führung: Tobia Prevedello, der auf über 20 Jahre internationale Führungserfahrung zurückblicken kann, übernimmt als General Manager EMEA die Verantwortung für Europa, Naher Osten und Afrika. Die EMEA-Organisation umfasst auch den Schweizer Markt. In seiner Funktion wird er die Entwicklung der Region weiter vorantreiben und die Zusammenarbeit mit den lokalen Teams stärken.

«Wir freuen uns, Tobia als neuen General Manager EMEA willkommen zu heissen. Seine Erfahrung in der Leitung komplexer Regionalorganisationen und sein Verständnis für das dynamische Marktumfeld in EMEA werden entscheidend sein, um die Region als wichtige Säule unserer globalen Strategie weiterzuentwickeln», sagt Stuart Haselden. «Der EMEA-Markt birgt erhebliches Potenzial, auf Überzeugung, Produktintegrität und Gemeinschaftssinn aufzubauen. Ich freue mich darauf, gemeinsam mit den Teams die Beziehung zu unseren Gästen zu vertiefen und Chancen für langfristiges Wachstum zu erschliessen, im Einklang mit der Designexzellenz und Produkt-DNA von Arc’teryx», sagt Tobia Prevedello.

Hintergrund zu den Ernennungen

Avery Baker war zuvor bei Tommy Hilfiger tätig und prägte dort in leitender Funktion die Weiterentwicklung des Markenauftritts sowie globale Initiativen zur Harmonisierung der Marke über Märkte hinweg. Tobia Prevedello war zuletzt bei Celine (LVMH) als Managing Director EMEA tätig und verantwortete die strategische, operative und wirtschaftliche Leitung.

Die Ernennungen sind Teil einer Reihe strategischer Personalentscheidungen bei Arc’teryx. Neben Baker und Prevedello ergänzen Matt Bolte als Chief Merchandising Officer, Marissa Pardini als General Manager Veilance und Ben Stubbington als Creative Director Veilance die Geschäftsführung.

Arc’teryx ist ein kanadisches Unternehmen mit Sitz in den Coast Mountains. Der Designprozess basiert auf authentischen Erfahrungen, Langlebigkeit und Performance unter extremen Bedingungen. Weltweit sind die Produkte in mehr als 160 Markenstores und an mehr als 2400 weiteren Einzelhandelsstandorten erhältlich.