Coca Cola setzt auf globale Kampagne

Erstmals seit 1980 setzt Coca Cola wieder auf ein global einheitliches Vorgehen. Die weltumspannende Strategie wird unter anderem deshalb verfolgt, da Kritik in den letzten Jahren bemängelte, die unterschiedlichen Kampagnen hätten in manchen Märkten zu einem zerstreuten Bild von Coca-Cola geführt. Das Markenbudget der neuen Kampagne wurde um 400 Mio. Dollar erhöht, um das Image der Marke wieder zu schärfen. Zum Vorbild hat man sich die Marke Apple auserkoren, da diese universell wahrgenommen werde. Auch Disney diene als Vorbild, heisst es in einer Mitteilung. Die neue Cola-Kampagne zielt vor allem auf Jugendliche ab.