Andmore lanciert Luxusprodukt für Female Empowerment
Die Agentur Andmore begleitet die internationale Einführung eines neuen Luxusprodukts für Frauen im Bereich Female Empowerment und Longevity. Entwickelt wurden Branding, Design, Packaging und die strategische Launch-Kommunikation. Besonderheit: Der Produktname wird in der ersten Phase bewusst nicht kommuniziert.
Andmore begleitet die internationale Einführung eines neuen Luxusprodukts für Frauen im Bereich Female Empowerment und Longevity. Im Rahmen des Projekts wurden Branding, Design, Packaging und die strategische Launch-Kommunikation entwickelt. Von der Positionierung und Markenstory über Tonalität und visuelle Leitplanken bis hin zu einem mehrstufigen Rollout-Konzept für unterschiedliche Märkte und Kanäle.
Markenhaltung vor Produktname
Kern der Kommunikation ist eine bewusst gewählte Launch-Mechanik: Der Produktname wird in der ersten Phase nicht kommuniziert. Statt den Markt mit sofortigen Details zu überladen, wird zunächst die Markenhaltung aufgebaut – mit klaren Codes für Empowerment und weibliche Sinnlichkeit, einer präzisen Bildwelt sowie einer Sprache, die nicht erklärt, sondern erlebbar macht. Der Name wird erst später als geplanter Höhepunkt im Spannungsbogen veröffentlicht.
«Diese Art von Strategie ist besonders im Luxussegment entscheidend, weil Aufmerksamkeit heute extrem schnell verpufft und viele Launches austauschbar wirken», so die Verantwortlichen, die in dieser Phase ebenfalls nicht genannt werden wollen. Es soll ein Raum für Neugier geschaffen werden, der den Gesprächswert erhöht und dafür sorgt, dass sich Bedeutung aufbauen kann, bevor Informationen folgen. So entsteht nicht nur Reichweite, sondern Begehren.
Bold und selbstbewusst
Das Produkt selbst steht für Begehren, weibliche Lust und dafür, Verbote und Ansichten zu enttabuisieren. Das Design und Branding ist bold, selbstbewusst und laut und soll die Haltung der Frauen treffen, die sich nehmen, was ihnen gehört: sie selbst.
