Evoq begleitet KP Mountaineering durch Rebranding
Die Zürcher Agentur Evoq hat das Schweizer Expeditionsunternehmen Kobler&Partner durch einen umfassenden Rebranding-Prozess begleitet. Mit einer strategischen Neupositionierung und einem Brand Refresh positioniert sich das Traditionsunternehmen künftig als «KP mountaineering guides» im internationalen Marktumfeld.
Der neue Name «KP mountaineering guides» ersetzt die bisherige Bezeichnung «K&P – Die Bergführer» und macht das Unternehmen international sichtbar. Evoq entwickelte ein neues Logodesign mit organischer Form, stilisierten Bergen und dem Schweizer Kreuz, das den Outdoor-Adventure-Gedanken ausdrückt und gleichzeitig die Schweizer Herkunft unterstreicht. Die Farbe Rot bleibt als prägendes Element erhalten.
Evoq entwickelte in einem Workshop gemeinsam mit dem Unternehmen eine neue Brand Story, schärfte die Zielgruppen und erarbeitete griffige Botschaften, die die Basis der künftigen Kommunikation bilden. Die neue Positionierung «Best of Mountains – Guided by Experts» steht künftig im Zentrum des Markenauftrittes und findet sich auch in einem Qualitätslabel wieder, das künftig in der gesamten Unternehmenskommunikation eingesetzt wird. «Mit dem Rebranding drücken wir aus, dass wir mit KP mountaineering ein neues Kapitel aufschlagen», sagt Mitbegründer und Bergführer Ruedi Kellerhals.
Neben der neuen Marke entwickelte Evoq eine Social-Media-Toolbox für das interne Marketing-Team. Für die aktuelle Wintersaison setzte die Agentur zudem eine Google-Ads-Kampagne mit Anzeigegruppen und Keywords auf, die Skitourenreisen gezielt bewirbt. Im Rahmen eines Skinnings wurde die bestehende Website für das Rebranding angepasst.
Verantwortlich bei KP mountaineering: Ruedi Kellerhals, Heinz Suter, Niklaus Stalder (Geschäftsleitung), Chantal Hirt (Marketing). Verantwortlich bei Evoq: Christian Sutter (Projektleitung und Beratung), Marta Freitas, Kira Riccius (Design), Dominique Haussener (Online Kampagne).
