Total beliebt

Waschmittel Exxtra bewirbt das beliebteste Waschpulver der Schweiz mit einem schrägen Spot.Waschmittelwerbung ist in der Regel extra
dämlich. Am häufigsten appellieren die Flecken- und
Textilpflegeexperten mit pseudowissenschaftlichen Beweisführungen oder
Testimonials von Zielgruppenvertretern ans Hygienebewusstsein der
Konsumenten. Wirklich wirksam, auch das ist nicht neu, sind die
Wettbewerbsdeterminanten Nähe des Verkaufsstandortes und der Preis – je
tiefer desto höher der Absatz. Migros-Agentur Exxtra verabschiedet sich
mit dem neuen Total-Spot aus dem Feld gängiger Waschmittelwerbung und
stützt sich statt auf rationale Gründe, auf den Sympathiebonus, den
sich die Marke in den 70 Jahren ihres Bestehens verdient hat.

Der Spot von CD Dieter Hofmanns Team zeigt einen jungen Mann, der mit
Wäschesack und einer Packung Total in den Händen einen Wäschesalon
betritt. Verblüfft stellt er fest, dass sich alle Maschinen um seine
Wäsche bemühen und ihre Klappen öffnen, wenn er an ihnen vorbeigeht.
«Waschmaschinen lieben Total», so die simple Erklärung, die mit der
anschliessenden Bemerkung «Kleider übrigens auch» nachgedoppelt wird.
Dabei «schluckt» eine Waschmaschine kurzerhand das Kleid einer Frau,
die den Total-Beutel genauer überprüft.

Luca Aloisi