Rod und Ikea lancieren den Wohnmonitor 2025

Als Marke, die das Leben zu Hause versteht wie keine andere, untermauert Ikea ihr Wissen erstmals mit quantitativen Daten. Mit dem grossen Ikea Wohnmonitor haben Rod und Ikea ein Format geschaffen, das eine bisher unbelegte datenbasierte Lücke füllt und jährlich neue Einblicke in das Leben zu Hause liefert.

Die Ergebnisse brachte eine repräsentative Studie hervor – durchgeführt vom Schweizer Marktforschungsinstitut Sotomo. Diese liefert Wohn-Insights auf 50 Seiten. Die gewonnenen Daten machen auch sichtbar, was Wohnen für die Menschen in der Schweiz ausmacht und stärken die Position von Ikea als Stimme für das Thema «Life at Home».

360° Konzeption aus einem Guss

Die gesamte Kommunikation stammt dabei aus dem Hause Rod. Strategisch aufgegleist, übernahm die Agentur das Studiendesign sowie die gesamte Konzeption – vom Storytelling über die interne Kommunikation bis hin zur Medienarbeit.

Nationale Berichterstattung und breite Diskussion

Weil Ikea den Dialog anregen und neue Perspektiven auf das Leben zu Hause eröffnen möchte, wurden die Ergebnisse aus der Befragung mit der Öffentlichkeit geteilt. Insgesamt wurde die Studie in 103 Medien aufgegriffen – darunter in Print-, Online-, Radio- und TV-Formaten. Und das mit einer Beitragsreichweite von rund 7,0 Millionen Kontakten.

Neben der Berichterstattung in klassischen Nachrichtenmedien wurde der Wohnmonitor auch in reichweitenstarken Unterhaltungsformaten diskutiert – und von Radio Energy oder der SRF-Sendung Late Night Switzerland mit Stefan Büsser aufgegriffen.

Ergänzend dazu erhielt die Studie zahlreiche Beiträge und Reaktionen auf Social Media, wo einzelne Aspekte aufgegriffen und kommentiert wurden. Die Reaktionen zeigen, dass der Ikea Wohnmonitor den gewünschten Diskurs anstossen und die Thematik in eine breite öffentliche Debatte tragen konnte.

Verantwortlich bei Ikea Schweiz: Idee und Auftraggeberin, Verantwortlich bei Rod Kommunikation: Konzept, Design und Kommunikation, Studie: Sotomo