Teads und Alpro steigern Kaufbereitschaft um 12 Prozent mit CTV-Kampagne
Die Danone-Marke Alpro hat gemeinsam mit der Omnichannel-Plattform Teads eine erfolgreiche Werbekampagne durchgeführt. Mit Connected TV (CTV) und interaktiven InRead-Formaten konnte die Kaufabsicht um zwölf Prozent gesteigert werden. Die Kampagne zeigt, dass CTV mehr ist als ein reines Branding-Tool.
Alpro, die pflanzenbasierte Marke von Danone, hat gemeinsam mit Teads, der Omnichannel-Outcomes-Plattform für das Open Web, eine erfolgreiche Omnichannel-Werbekampagne durchgeführt. Die Kampagne nutzte Connected TV (CTV) und interaktive InRead-Formate, um messbare Ergebnisse entlang des gesamten Marketing-Funnels zu erzielen. Das Ergebnis: Die Kaufabsicht stieg um zwölf Prozent, und acht Prozent mehr Personen aus der Zielgruppe zogen die Marke Alpro beim nächsten Kauf in Betracht.
Alpro ist seit über 40 Jahren Pionier pflanzenbasierter Ernährung. Angesichts zunehmenden Wettbewerbs und veränderter Konsumentenbedürfnisse wollte die Marke ihre Relevanz und Sichtbarkeit in der Zielgruppe stärken. Das Hauptziel war klar: Die Markenbekanntheit und -wahrnehmung sollten gesteigert werden, um Alpro als erste Wahl im Bereich pflanzenbasierter Produkte zu positionieren.
Integrierte Omnichannel-Strategie mit KI-Unterstützung
Um dieses Ziel zu erreichen, setzte Teads eine integrierte Omnichannel-Strategie um, die grossformatige Werbung auf Connected TV (CTV) nahtlos mit aufmerksamkeitsstarken, interaktiven InRead-Formaten in einem Netzwerk führender Online-Publisher verband. Unterstützt wurde die Strategie durch die KI-gestützte Optimierung von Teads Studio, das Werbemittel und Videoelemente in Echtzeit anpasste, um die Zielgruppe bestmöglich zu aktivieren und ihre Aufmerksamkeit zu steigern.
Die Kampagne wurde gleichzeitig in Zusammenarbeit mit Lumen Research fortlaufend auf maximale Aufmerksamkeit optimiert. Die Wirkung der Kampagne wurde durch eine umfassende Brand-Lift-Studie des Marktforschungsunternehmens Cint bestätigt.
CTV übertrifft Branchenbenchmarks deutlich
Die Auswertung zeigt die starke Performance: Mit CTV HomeScreen- und InRead-Platzierungen erzielte Alpro signifikant höhere Attention-Werte als Branchenbenchmarks. Während laut Lumen Standard-Display-Formate im Schnitt eine View Rate von 34 Prozent und eine Aufmerksamkeit von 2,5 Sekunden erreichen, lag die Kampagne deutlich darüber – mit 71 Prozent und 2,7 Sekunden.
Darüber hinaus zeigte die Brand-Lift-Studie deutliche Effekte im gesamten Funnel. CTV trug zur gesteigerten Markenbekanntheit bei, erhöhte Consideration – besonders bei Konsumenten mit Affinität zu pflanzenbasierten Produkten und Wellness – und führte zu einer um zehn Prozent höheren Kaufabsicht. Am stärksten wirkten die Ergebnisse bei Personen, die sowohl Branding- als auch Performance-Formate gesehen hatten.
«CTV ist mehr als nur ein Branding-Tool; es ist ein Katalysator über den gesamten Funnel hinweg», sagt Bastian Sarott, CTV Business Lead bei Teads. «In der Alpro Omnichannel-Kampagne spielte CTV eine entscheidende Rolle dabei, gemeinsam mit anderen Formaten Aufmerksamkeit, Markenbildung und Performance voranzutreiben. Besonders die Platzierungen auf dem CTV-Startbildschirm zeigten, wie stark integrierte Inhalte die Zuschauer im Navigationsumfeld fesseln können.»
«Die Zusammenarbeit mit Teads hat gezeigt, wie wir die Aufmerksamkeit und Wirkung unserer Kampagnen messbar steigern können», sagt Katharina Esposito, Senior Media Strategy Manager DACH bei Danone. «Die Ergebnisse der Attention- und Brand-Lift-Studien belegen, dass CTV nicht nur Reichweite erzielt, sondern auch auf stärkere Markenwerte und eine höhere Kaufabsicht einzahlt.»
