Inhalt und Form für Ekwal: Für NGO Spiess umgedreht und Galaxus aufs Korn genommen
Die Zürcher Werbeagentur Inhalt und Form hat für die Non-Profit-Organisation ekwal eine Spendenkampagne entwickelt, die sich am bekannten Kommunikationsauftritt von Galaxus orientiert. Mit Online-Ads und DOOH-Plakaten fordert die Kampagne die Schweizer Konsumgesellschaft auf, für Menschen in Kwale, Kenia, zu spenden, wo 40 Prozent der Bevölkerung unter der Armutsgrenze leben.
Der Schweizer Spendenmarkt ist hart umkämpft und erfordert aussergewöhnliche Ideen, um bei potenziellen Spenderinnen und Spendern Gehör zu finden. Die kleine Non-Profit-Organisation ekwal hat sich deshalb zusammen mit der Zürcher Werbeagentur Inhalt und Form eine Werbekampagne einfallen lassen, die sich an die bekannte Werbekampagne von Galaxus anlehnt, die selbst seit Jahren erfolgreich die Werbung anderer Marken aufs Korn nimmt.
In Form von Online-Ads und DOOH-Plakaten fordert die Kampagne die Schweizer Konsumgesellschaft dazu auf, für einmal statt für sich selbst, für Menschen zu shoppen, die weniger Chancen im Leben haben. So zeigen die zwei Kampagnen-Sujets Alltagssituationen von Menschen in Kwale, Kenia, wo 40 Prozent der Menschen unter der Armutsgrenze leben. Wie bei der Vorlage von Galaxus werden die Preise von Alltagsprodukten eingeblendet, die das Leben der Menschen besser machen. Auch bei der Schlagzeile hat man sich von der Galaxus-Werbung inspirieren lassen. Aus «Du hast das Leben, wir die Produkte dazu.» des Originals wird «Sie haben das Leben, du das Geld dazu.», passend zur Botschaft von ekwal.
Für die Erstellung der Werbekampagne wurden keine Spendengelder ausgegeben, da die Werbeagentur Inhalt und Form ehrenamtlich mitgearbeitet hat und die Werbeflächen gratis zur Verfügung gestellt wurden.
Auf die Frage, wie wohl Galaxus auf die Kopie ihrer Werbung reagieren wird, meint Oliver Saiger von ekwal: «Wir sind Fan der Galaxus-Werbung und denken, dass sich Galaxus als Big-Player nicht von unserer kleinen Werbekampagne auf dem Schlips getreten fühlt.»
Die Sujets der Kampagne sind seit Mitte Oktober sporadisch auf diversen Schweizer Digital-Out-Of-Home-Stellen, Social Media-Ads sowie auf Online-Ads zu sehen.
Verantwortlich bei ekwal: Oliver Saiger; Verantwortlich bei Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Jil Tölderer (Junior Digital Art Director), Nori Marthy (Graphic Designer), Dario Brazerol (Copywriter), Asha Dobler (Project Manager)
