Droga5 Dublin inszeniert Weihnachtskampagne für Smyths Toys

Droga5 Dublin, Teil von Accenture Song, präsentiert die Weihnachtskampagne 2025 für Smyths Toys Superstores – Europas führenden Spielzeughändler. Nach dem grossen Erfolg der letztjährigen Kampagne, die Finalist bei den Effie Awards war und zu den meistgesehenen Weihnachtsspots auf YouTube in Grossbritannien gehörte, weitet die Marke ihre Kommunikation auf neue europäische Märkte aus: Frankreich, Deutschland und die Niederlande, wo Smyths Toys derzeit weiter expandiert.

Sam und Scout auf Geschenke-Jagd

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Sam und sein treuer Spürhund Scout – ein unschlagbares Team, wenn es um vorweihnachtliche Neugier geht. Während Sam versucht, das Geheimnis der Geschenke unter dem Baum zu lüften, folgt Scout mit feiner Nase jeder Spur – durch das Haus, durch den Smyths-Katalog und schliesslich bis in den Smyths Toys Superstore. Dort erfährt Sam endlich, was ihn zu Weihnachten erwartet.

Die Kampagne läuft in sieben europäischen Ländern – Irland, Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, Österreich, den Niederlanden und der Schweiz – und umfasst 30- und 40-Sekunden-Spots für TV, Social Media und digitale Kanäle. Auf Social Media übernimmt Scout die Hauptrolle: Er warnt Eltern augenzwinkernd vor dem neuen «Schnüffeltrick» ihrer Kinder und wird zum weltweit ersten Hundespielzeug-Tester, der die beliebtesten Spielzeuge bei Smyths Toys bewertet.

«Die spannendste Herausforderung bestand darin, eine Marke, die wir in- und auswendig kennen, für französische, deutsche und niederländische Zielgruppen neu zu inszenieren – Märkte, in denen Smyths Toys bislang keine so starke emotionale Verankerung hat. Wir wollten nicht den klassischen, zuckersüssen Weihnachtsfilm drehen, sondern etwas Freches, Verspieltes und Frisches schaffen», so Alex Ingarfield und Carina Caye, Creative Directors bei Droga5 Dublin.

«Wir wollten eine Kampagne, die Eltern und Kinder gleichermassen anspricht – und das über alle Märkte hinweg. Unser Ziel in diesem Jahr ist es, die Markenbekanntheit in unseren neuen Kernmärkten Frankreich, Deutschland und den Niederlanden weiter zu stärken. Wir sind überzeugt, dass Sam und sein treuer Begleiter Scout genau das schaffen werden: Der Spot ist warmherzig, humorvoll und steckt voller Neugier – er fängt die Freude perfekt ein, zu erraten, was dieses Weihnachten unter dem Baum liegt», ergänzt Sinead Byrne, European Marketing Director bei Smyths Toys Superstores.

Verantwortlich bei Smyths Toys Superstores: Sinead Byrne und Martina Ruane (Joint European Marketing Directors), Christian Walsh (Senior Marketing Executive). Verantwortlich bei Droga5 Dublin, part of Accenture Song: Jen Speirs (Chief Creative Officer), Alex Ingarfield und Carina Caye (Creative Directors), Niamh Aremband (Copywriter), Lucas Oliveira (Art Director), Emma Sharkey (Chief Strategy Officer), Julie Murray (Strategist), James Moore (Executive Group Account Director), David Curran (Senior Account Director), Smit Karmarkar (Account Executive), Jessica Bermingham (Head of Production), Siobhan Coakley (Producer), Aisling O’Dwyer (Senior Producer). Verantwortlich bei Ponder: Brian Durnin (Director), Paul Holmes (Executive Producer), Treasa O’Friel (Production Co Ordinator), Ignas Laugalis (DOP), Susie Cullen (Production Designer), Sinead Lawlor (Stylist), Ciara McIlraith (1st AD). Verantwortlich bei Mustard: Rob Hegarty (Editor), Laura Greally (Edit Producer). Verantwortlich bei Gabha Studios: Dafydd Upsdell (Executive Producer), Julie Nixon (VFX Producer), Jonas McQuiggin (VFX Supervisor und VFX Lead), Daniel Morris und Jonas McQuiggin (Comp Artist), Wayde Duncan-Smith (CG), Andrew Francis (Colourist). Verantwortlich bei Folding Waves: Simon Bird (Sound Design und Mix). Music composition: Blackbook Music.