Beppis in Kampfstimmung
Zeitungen Grossauflage, Preiskampf und redaktioneller Ausbau – die BaZ geht in die Offensive.
Zeitungen Grossauflage, Preiskampf und redaktioneller Ausbau – die BaZ geht in die Offensive.Im Prinzip existierten bisher in der Nordwestschweiz die Basler Zeitung (BaZ), die Basellandschaftliche Zeitung (bz), die Neue Fricktaler Zeitung (NFZ) und die Sissacher Volksstimme friedlich und in gebührender Distanz nebeneinander. Jeder Titel hatte sein Stammgebiet, und man teilte sich den regionalen Werbemarkt: Seit 35 Jahren sind deshalb die drei kleineren Zeitungen im Inseratekombi Hattrick zusammengeschlossen, um neben der grossen BaZ bestehen zu können. Die Verantwortlichen der BaZ goutierten das nicht nur, sie koppelten auch zwei Blätter partiell an den nationalen Werbemarkt: Mit der Zeitung im Fricktal, an der die BaZ zu 21 Prozent beteiligt ist, besteht ein Inseratekombi, und der bz liegt seit zwei Jahren der Stellefant bei, der samstägliche Stellenmarkt der BaZ. Zudem besorgt die BaZ-Vertriebsfirma Prevag die Frühzustellung der bz.
Kriegserklärung an BaselDoch mit dem Motto «Leben und leben lassen» ist es jetzt im Wirtschaftsgebiet 31 vorbei. Ab dem 16. September kooperiert die bz mit der Mittelland Zeitung – für BaZ-Verleger Matthias Hagemann die Kriegserklärung schlechthin. Die Basler Zeitung Medien (BZM) reagiert jetzt mit entsprechenden Massnahmen. So dringt die BaZ ab 18. August verstärkt publizistisch, aber auch mittels wöchentlicher Grossauflage in das Hoheitsgebiet der bz ein.
Konkret stockt sie ihre Regionalredaktion wieder um rund 10 auf 30 Stellen auf und macht damit die Sparmassnahmen von 2003 teilweise rückgängig. Weiter teilt sie den Regionalteil in zwei Bünde auf: Der eine hat den Fokus auf baselstädtische und gesamtregionale Themen mit Elsass und Südbaden, ein zusätzlicher Bund berichtet aus dem Baselbiet sowie aus den angrenzenden Solothurner und Aargauer Bezirken. Damit wird die BaZ eine Fünf-Bund-Zeitung.
Aus Sicht der bz-Verantwortlichen ist die neue BaZ-Grossauflage von 90000 Exemplaren im Baselbiet und im Schwarzbubenland Hagemanns grösster Coup: Die BaZ wird ihre freitäglichen Gratisexemplare vorab in jenen Bezirken streuen, in denen die bz besonders stark ist oder die sie mit der eigenen Mittwoch-Grossauflage abdeckt. Im Bezirk Sissach jedoch, wo die bz ebenfalls präsent ist, werden keine BaZ-Gratisexemplare gestreut, auch nicht im Fricktal. Der Angriff richtet sich gegen die bz; NFZ und Volksstimme werden geschont.
Daraus lässt sich ableiten, dass die BZM über ihre Ankündigungen hinaus eine weitergehende Strategie verfolgt: Im Kampf gegen Peter Wanners Mittelland Zeitung will sie NFZ und Volksstimme als Verbündete an sich binden und die bz zusehends isolieren.
Das Inseratekombi Hattrick ist per Ende 2006 gekündigt und müsste neu ausgehandelt werden. Da aber bisher noch nicht einmal ein Gesprächstermin anberaumt wurde, rechnet selbst bz-Verleger Mathis Lüdin mit dem Ende des Kombis – trotz anders lautender Absichtserklärungen seiner Kombipartner im Fricktal und in Sissach.
Deren Zögern hat einen Grund: Sie erhielten von der BZM ein Angebot, das sie kaum ausschlagen können. Es handelt sich um ein Kombi zwischen der neuen BaZ-Grossauflage und den Normalauflagen von NFZ und Volksstimme. Dieses würde im Gegensatz zum Hattrick ausserdem den Kanton Basel-Stadt und die angrenzenden Baselbieter Gemeinden, also das ganze Wirtschaftsgebiet 31, abdecken. Das Angebot ist umso attraktiver, weil die BaZ den Stellenanzeiger Stellefant in die jeweils freitags erscheinende Grossauflage zügeln will und ihn ab 2007 NFZ und Volksstimme als Beilage anbietet – statt der bz, versteht sich.
Knackpunkt StellenmarktAuf Anfrage bestätigte BZM-CEO Beat Meyer entsprechende Ideen und Verhandlungen – ebenso, dass das Stellenkombi mit der bz beendet wird. «Es läuft Ende November aus und wird definitiv nicht verlängert», sagt er. Die BZM erwäge zudem, nächstes Jahr mit dem Stellefant über die Landesgrenzen zu gehen – ins Elsass und nach Südbaden. «Wir führen Gespräche in diese Richtung», sagt Meyer, ohne jedoch weitere Details bekannt zu geben.
bz-Verleger Mathis Lüdin zeigt sich über die Schritte der BZM nicht erstaunt. Positiv findet er, dass die BZM ihm die Frühzustellung nicht gekündigt habe. Dem Stellenkombi mit der BaZ trauert er hingegen nicht nach. «Wir werden uns beim Stellenmarkt der Mittelland Zeitung (MZ) anhängen», sagt er. Dennoch versteht er das kostspielige Vorgehen der Strategen am Rheinknie nicht. Seine Kooperation mit der MZ habe doch einzig zum Ziel, die bz redaktionell zu stärken und sie an den nationalen Werbemarkt zu koppeln, sagt er. «Das ist nicht gegen die BaZ gerichtet.»
Lüdin will deshalb vorerst nicht auf die jüngsten Aktivitäten der BZM reagieren. Allerdings fällt auf, dass die bz seit Monaten immer wieder Mitarbeiter sucht – in jüngster Zeit eine unbestimmte Anzahl freier Journalisten für die Sport- und Lokalredaktion. Möglich also, dass auch hier ein Ausbau ins Auge gefasst wird.
Neue Tarife bei MZ und BaZSeit dieser Woche
sind die neuen Tarife der Mittelland Zeitung und der BaZ bekannt. Bei der MZ kommt es deshalb zu einem Novum: Wegen der bz-Grossauflage gibt es bei der MZ ab 16.9. zwei verschiedene Tarife – MZ Grossauflage (mittwochs) und MZ Normalauflage an den übrigen Wochentagen. Der Preisnachlass gegenüber heute (MZ und bz je mono) beträgt 14 bis 18 Prozent. Eine Spezialität auch bei der BaZ: Ihre 90000 Gratisexemplare sind ab sofort in zwei Varianten buchbar – entweder zusammen mit der BaZ-Normalauflage (total 188000 Exemplare) oder separat als «BaZ BL mono». Zudem zeigt sich, dass die BaZ die bz auch im Preisbereich frontal angreift: Der 1000-Leserpreis der BaZ-Zusatzauflage ist rund 40 Prozent günstiger als jener der kleineren bz-Grossauflage.
BaZ-Gratisauflage per PostDie BaZ-Gratisauflage im Baselbiet
wird nicht alle Leistungen der abonnierten BaZ enthalten. So verzichten die Empfänger auf das tägliche Kulturmagazin, die BaZplus-Angebote und die Frühzustellung. Letzteres, weil die Gratisauflage per Post verschickt wird.Dies aus drei Gründen. Erstens sei die Verteilung via Post leicht günstiger als mit der BZM-eigenen Vertriebsfirma Prevag, sagt BZM-CEO Beat Meyer. Vor allem aber bediene die Post auch die Briefkästen mit Stoppkleber. «Drittens schaffen wir bewusst eine Differenzierung zum Abonnement», sagt Meyer. «Denn ein Hauptziel der Gratisauflage ist die Abogewinnung – und natürlich erhoffen wir uns auch zusätzliche Inserate.»
Markus Knöpfli
Kriegserklärung an BaselDoch mit dem Motto «Leben und leben lassen» ist es jetzt im Wirtschaftsgebiet 31 vorbei. Ab dem 16. September kooperiert die bz mit der Mittelland Zeitung – für BaZ-Verleger Matthias Hagemann die Kriegserklärung schlechthin. Die Basler Zeitung Medien (BZM) reagiert jetzt mit entsprechenden Massnahmen. So dringt die BaZ ab 18. August verstärkt publizistisch, aber auch mittels wöchentlicher Grossauflage in das Hoheitsgebiet der bz ein.
Konkret stockt sie ihre Regionalredaktion wieder um rund 10 auf 30 Stellen auf und macht damit die Sparmassnahmen von 2003 teilweise rückgängig. Weiter teilt sie den Regionalteil in zwei Bünde auf: Der eine hat den Fokus auf baselstädtische und gesamtregionale Themen mit Elsass und Südbaden, ein zusätzlicher Bund berichtet aus dem Baselbiet sowie aus den angrenzenden Solothurner und Aargauer Bezirken. Damit wird die BaZ eine Fünf-Bund-Zeitung.
Aus Sicht der bz-Verantwortlichen ist die neue BaZ-Grossauflage von 90000 Exemplaren im Baselbiet und im Schwarzbubenland Hagemanns grösster Coup: Die BaZ wird ihre freitäglichen Gratisexemplare vorab in jenen Bezirken streuen, in denen die bz besonders stark ist oder die sie mit der eigenen Mittwoch-Grossauflage abdeckt. Im Bezirk Sissach jedoch, wo die bz ebenfalls präsent ist, werden keine BaZ-Gratisexemplare gestreut, auch nicht im Fricktal. Der Angriff richtet sich gegen die bz; NFZ und Volksstimme werden geschont.
Daraus lässt sich ableiten, dass die BZM über ihre Ankündigungen hinaus eine weitergehende Strategie verfolgt: Im Kampf gegen Peter Wanners Mittelland Zeitung will sie NFZ und Volksstimme als Verbündete an sich binden und die bz zusehends isolieren.
Das Inseratekombi Hattrick ist per Ende 2006 gekündigt und müsste neu ausgehandelt werden. Da aber bisher noch nicht einmal ein Gesprächstermin anberaumt wurde, rechnet selbst bz-Verleger Mathis Lüdin mit dem Ende des Kombis – trotz anders lautender Absichtserklärungen seiner Kombipartner im Fricktal und in Sissach.
Deren Zögern hat einen Grund: Sie erhielten von der BZM ein Angebot, das sie kaum ausschlagen können. Es handelt sich um ein Kombi zwischen der neuen BaZ-Grossauflage und den Normalauflagen von NFZ und Volksstimme. Dieses würde im Gegensatz zum Hattrick ausserdem den Kanton Basel-Stadt und die angrenzenden Baselbieter Gemeinden, also das ganze Wirtschaftsgebiet 31, abdecken. Das Angebot ist umso attraktiver, weil die BaZ den Stellenanzeiger Stellefant in die jeweils freitags erscheinende Grossauflage zügeln will und ihn ab 2007 NFZ und Volksstimme als Beilage anbietet – statt der bz, versteht sich.
Knackpunkt StellenmarktAuf Anfrage bestätigte BZM-CEO Beat Meyer entsprechende Ideen und Verhandlungen – ebenso, dass das Stellenkombi mit der bz beendet wird. «Es läuft Ende November aus und wird definitiv nicht verlängert», sagt er. Die BZM erwäge zudem, nächstes Jahr mit dem Stellefant über die Landesgrenzen zu gehen – ins Elsass und nach Südbaden. «Wir führen Gespräche in diese Richtung», sagt Meyer, ohne jedoch weitere Details bekannt zu geben.
bz-Verleger Mathis Lüdin zeigt sich über die Schritte der BZM nicht erstaunt. Positiv findet er, dass die BZM ihm die Frühzustellung nicht gekündigt habe. Dem Stellenkombi mit der BaZ trauert er hingegen nicht nach. «Wir werden uns beim Stellenmarkt der Mittelland Zeitung (MZ) anhängen», sagt er. Dennoch versteht er das kostspielige Vorgehen der Strategen am Rheinknie nicht. Seine Kooperation mit der MZ habe doch einzig zum Ziel, die bz redaktionell zu stärken und sie an den nationalen Werbemarkt zu koppeln, sagt er. «Das ist nicht gegen die BaZ gerichtet.»
Lüdin will deshalb vorerst nicht auf die jüngsten Aktivitäten der BZM reagieren. Allerdings fällt auf, dass die bz seit Monaten immer wieder Mitarbeiter sucht – in jüngster Zeit eine unbestimmte Anzahl freier Journalisten für die Sport- und Lokalredaktion. Möglich also, dass auch hier ein Ausbau ins Auge gefasst wird.
Neue Tarife bei MZ und BaZSeit dieser Woche
sind die neuen Tarife der Mittelland Zeitung und der BaZ bekannt. Bei der MZ kommt es deshalb zu einem Novum: Wegen der bz-Grossauflage gibt es bei der MZ ab 16.9. zwei verschiedene Tarife – MZ Grossauflage (mittwochs) und MZ Normalauflage an den übrigen Wochentagen. Der Preisnachlass gegenüber heute (MZ und bz je mono) beträgt 14 bis 18 Prozent. Eine Spezialität auch bei der BaZ: Ihre 90000 Gratisexemplare sind ab sofort in zwei Varianten buchbar – entweder zusammen mit der BaZ-Normalauflage (total 188000 Exemplare) oder separat als «BaZ BL mono». Zudem zeigt sich, dass die BaZ die bz auch im Preisbereich frontal angreift: Der 1000-Leserpreis der BaZ-Zusatzauflage ist rund 40 Prozent günstiger als jener der kleineren bz-Grossauflage.
BaZ-Gratisauflage per PostDie BaZ-Gratisauflage im Baselbiet
wird nicht alle Leistungen der abonnierten BaZ enthalten. So verzichten die Empfänger auf das tägliche Kulturmagazin, die BaZplus-Angebote und die Frühzustellung. Letzteres, weil die Gratisauflage per Post verschickt wird.Dies aus drei Gründen. Erstens sei die Verteilung via Post leicht günstiger als mit der BZM-eigenen Vertriebsfirma Prevag, sagt BZM-CEO Beat Meyer. Vor allem aber bediene die Post auch die Briefkästen mit Stoppkleber. «Drittens schaffen wir bewusst eine Differenzierung zum Abonnement», sagt Meyer. «Denn ein Hauptziel der Gratisauflage ist die Abogewinnung – und natürlich erhoffen wir uns auch zusätzliche Inserate.»
Markus Knöpfli
