Suan macht Kreislaufwirtschaft für SENS eRecycling hörbar
SENS eRecycling lanciert eine neue Kampagne, die Elektrorecycling auditiv inszeniert. Die von Suan konzipierte Kampagne rückt die charakteristischen Geräusche defekter Elektrogeräte ins Zentrum und macht so auf korrektes Recycling aufmerksam.
Wie klingt eigentlich das Ende eines Elektrogeräts? Genau diese Frage stellt die neue Kampagne 2025+ von Sens eRecycling, konzipiert und realisiert von Suan in Zusammenarbeit mit Dreifive. Die auditiv inszenierte Kampagne rückt die Geräusche von kaputten Elektrogeräten ins Zentrum und macht Recycling nicht nur auf unverwechselbare Weise sichtbar, sondern vor allem auch hörbar.
«So klingt es ja wirklich, wenn das Ende eines Geräts naht», erklärt Nando Erne, Leiter Marketing und Kommunikation bei SENS eRecycling, der die jährlichen Kampagnen des grössten Schweizer Rücknahmesystems für Elektrogeräte seit vielen Jahren begleitet. «Wir alle kennen diese Geräusche. Sie sind der Startpunkt für den nächsten Schritt: fachgerechtes eRecycling.»
Lautmalerei macht Kreislaufwirtschaft erlebbar
Die Kampagne setzt stark auf Lautmalerei, begleitet von echten Geräuschen. So wird Kreislaufwirtschaft auf visueller und akustischer Ebene erlebbar. Typografisch und auditiv werden Geräusche wie Rrratter, Knarrrz, Drrröhn zu Trägern der Botschaft: Wenn ein Gerät eigenartige Töne von sich gibt, ist es Zeit, es fachgerecht zu entsorgen oder reparieren zu lassen.
Diese Idee bildet die Grundlage einer breit angelegten Kampagne, die sowohl online als auch im Radio und über Printbeilagen eingesetzt wird. Kurze Hörspots greifen vertraute Geräusche des Alltags auf – das Sirren eines Rasierers, das Rattern eines Mixers oder das Knarzen eines defekten Ventilators – und verbinden sie mit der Botschaft, die in Zusammenarbeit mit Texter Diego Stocker (Textosteron) weiterentwickelt wurde.
Zwei konkrete Lösungen für richtiges Recycling
Ziel der Kampagne ist es, der Zielgruppe vor allem zwei Lösungen zum korrekten Recycling an die Hand zu geben: den Electro Recycling Bag, mit dem Kleingeräte bequem via Post zurückgegeben werden können, sowie die Circular Platform, die Nutzerinnen und Nutzer beim Reparieren, Wiederverwenden oder Recyceln unterstützt.
Zusammen mit Till Gmür wurden parallel ergänzend Videoclips mit echten Menschen umgesetzt, die jeweils eine der drei Zielgruppen repräsentieren. Die Clips zeigen lustige und authentische Alltagsgeschichten und bilden die Basis einer zielgruppenspezifischen Paid-Ad-Kampagne, die schweizweit ausgestrahlt wird.
Die aufmerksamkeitsstarken Motive und Animationen der dreijährigen Kampagne laufen seit August 2025 auf Social Media, YouTube und Spotify. Highlight der diesjährigen Kampagne war der International E-Waste Day, an dem mit KI-generierten tierischen Protagonisten besonders viel Aufmerksamkeit in der Schweizer Bevölkerung erzielt werden konnte.
Verantwortlich bei SENS eRecycling: Nando Erne (Leiter Marketing und Kommunikation), Daria Baur (Projektleiterin Marketing und Kommunikation), Verantwortlich bei Suan: André Konrad (Creative Direction), Sabrina Scherzinger (Projekt Manager), Erica David (Art Direction), Ramon Mohler (Art Direction), Leila Epprecht (Trainee), Textproduktion: Diego Stocker (Textosteron), Videoproduktion und Casting: Till Gmür, Audioproduktion: Nadja Ender und Bobby Gertsch (nice noise)
