RTVV: SSM für Einschränkung von Werbung
Das Schweizer Syndikat Medienschaffender SSM hat sich am Dienstag in seiner Stellungnahme zur Verordnung zum Radio- und Fernsehgesetz (RTVV) für Einschränkungen der Werbung in Radio und Fernsehprogrammen ausgesprochen. Insbesondere deshalb, weil das Publikum nicht gezwungen werden dürfe, sich Werbung ansehen zu müssen.
Das Schweizer Syndikat Medienschaffender SSM hat sich am Dienstag in seiner Stellungnahme zur Verordnung zum Radio- und Fernsehgesetz (RTVV)für Einschränkungen der Werbung in Radio und Fernsehprogrammen ausgesprochen. Besonders Service public-Anbieter wie die SRG sollten in den Bereichen Werbung und Sponsoring zurückhaltender agieren als kommerzielle Sender, da sie mehr Glaubwürdigkeit vermitteln sollten. Auch beim Product Placement wünscht sich SSM einen massvollen Umgang.
Das SSM beurteilt den Entwurf zum RTVV aber grundsätzlich als gut und empfiehlt, darauf einzutreten. Dennoch werden im fünfseitigen Statement einige Anmerkungen und Vorschläge zu den einzelnen Artikeln gemacht.
Transparente Werbung In Sachen transparenter Auszeichnung von Werbung schlägt das SSM vor, dass Werbesendungen bereits ab einer Länge von 30 Sekunden und nicht erst ab 60 Sekunden als solche gestaltet werden sollten. Das SSM geht vom Prinzip der strikten Trennung von Werbung und Programm aus. Eine parallel zu einem Programmbeitrag laufende Werbung verletzte die Autonomie des Werkes eines Urhebers. Die Urheber müssten weitestgehend davor geschützt werden, als parallele Werbeträger missbraucht zu werden. Zudem müsse das Publikum autonom entscheiden können, ob es Werbung anschauen wolle oder nicht. Bei geteiltem Bildschirm sei das nicht möglich.
Unterbrecherwerbung Das SSM lehnt diese aus Gründen der Werks-Autonomie, der strikten Trennung von Programm und Werbung und der Autonomie des Publikums (das nicht gezwungen werden darf, sich Werbung anschauen zu müssen) grundsätzlich ab. Insofern solle sie nur sehr restriktiv zugelassen werden. Nachrichten, Sendungen zum politischen Zeitgeschehen, Dokumentarfilme und Sendungen religiösen Inhalts sollen nach Meinung des SSM überhaupt nicht durch Werbung unterbrochen werden. Im Sinne des Status Quo stimmt das SSM hingegen einer einmaligen Unterbrechung bei langen Spiel- und Fernsehfilmen (ab 90 Minuten) zustimmen – auch bei den Programmen der SRG.
Sponsoring Eine Sponsorennennung pro zehn Minuten Sendezeit scheint dem SSM massiv zu viel und läuft auf Werbung hinaus – sowohl bei Fernsehen wie für Radio (welches in 19 Absatz 3 nicht genannt wird). Das SSM schlägt vor, Sponsorennennung auf Nennungen vor und nach einer Sendung oder einem Sendeteil zu beschränken. Das Nennen eines Sponsors während einer Sendung, respektive eines Programmteils (Prinzip der Trennung von Werbung und Programm) sei explizit zu verbieten. Zudem seien die Sponsorennennungen auf eine Anzahl von Nennungen pro Sendestunde zu beschränken.
Das SSM spricht sich für absolute Transparenz und für einen massvollen Umgang bei Product Placement aus, postuliert aber, dieses im Bereich von Spiel- und Fernsehfilm auch für die SRG zuzulassen.
