Star ist, wer sich so fühlt
Zeitschriften Jung von Matt/Limmat stylt für Style einen Nobody zum Somebody.
Zeitschriften Jung von Matt/Limmat stylt für Style einen Nobody zum Somebody. «Ist das nicht diese eh …ähm …? Die doch schon lange mit diesem eh … ähm … verlobt ist!» – So und ähnlich haben die Verantwortlichen bei Ringier reagiert, als Jung von Matt die ersten Fotos mit Werbeideen für das neue Magazin Style präsentierte. Eh und Ähm waren aber weder ein Promi aus Hollywood noch eine Ex-Irgendwas aus helvetischen Klatschspalten. Was die Figuren in den Sujets der Werber trotzdem berühmt wirken liess, war der fotografische Code für Paparazzi-Aufnahmen.Der richtige Winkel, die kleine Unschärfe, die hastige Geste: Mit dem richtigen Foto hat jeder «das Zeug zum Star». Und dieses Zeug zum Star ist nicht nur Bestandteil des Inhalts, sondern auch das, was die Leserschaft nach der Lektüre von Schweizer Illustrierte Style haben soll. Die Leserinnen können selber zum Star ihrer Umgebung werden, wenn sie die im Heft vorgeschlagenen Tipps und Modetrips zum Bestandteil ihres eigenen Lebens machen.
Schweizer Illustrierte Style ist das neue Celebrity- und Fashion-Magazin der Schweizer Illustrierten. Jeden Monat präsentiert die Redaktion unter der Leitung von Urs Heller und Marc Walder neben Mode- und Lifestyle-Strecken, was die Stars dieser Welt tun und vor allem, was sie tragen. Aber nicht nur. Schweizer Illustrierte Style versteht sich zudem als eigentlicher Star-Navigator. Im Heft steht dann, wo man beispielsweise Paris Hiltons weisse Sonnenbrille bekommt oder wo es ähnliche Gestelle zu erstehen gibt. Mit diesem Star-mapping weiss jede Leserin, wo und wie sie an das Zeug der Stars kommt.
Im Unterschied zu Hilton oder einem Depp stehen in der Kampagne aber mögliche Leserinnen im Zentrum des Interesses, denn sie wissen, wo man sich wie Stars einkleidet und was man als solcher den ganzen Tag so unternimmt. «Ganz natürlich verinnerlichen sie den Style der Glamourösen dieser Welt und lassen sich davon inspirieren, ohne diese plump nachzuahmen», weiss CD Alexander Jaggy.
Seine Stars der Kampagne wurden diesen Sommer an verschiedenen ziemlich normalen Orten der Deutschschweiz für die Kampagne stilgerecht in Szene gesetzt. Zum Beispiel eine Schwangere, mit der Bildzeile: «Bringt sie es nun doch in Herisau zur Welt? Anne-Catherine Z., Calandapark, Chur.» Oder eine Frau beim Shoppen, mit dem Text: «Am Telefon zur Ex gemacht… Deborah S., Opernhaus, Zürich.»
Für die im Paparazzi-Bild präsentierten Kleider haben sich die Kreativen natürlich von einer Stylistin über zukünftige Trends beraten lassen, damit die Anzeigen auch nach der Lancierung bei der Zielgruppe immer noch topaktuell gestylt ankommen. Die Werbung muss bis Ende Jahr mithelfen, die der SI noch gratis beigelegte Style zu festen Abos umwandeln zu können. Urs Heller meint zum Stand der Dinge: «Die Abonnentinnen und Abonnenten kriegen Schweizer Illustrierte Style ein Jahr zum Nulltarif. Die grosse Umwandlungsaktion steht 2007 bevor. Wir haben erste konkrete Hinweise zu Bekanntheitsgrad und Reichweite und sind davon hell begeistert.» Die Formel Fashion & Beauty & People kommt sehr gut an. Auch die Werbewirtschaft und Schweizer Illustrierte Style haben schnell zueinander gefunden. «Schon im August haben wir unser Jahresbudget erreicht. Im Inland ist die Akzeptanz bereits sehr gross, dafür sind wir dankbar.» Im Ausland muss sich ein neuer Titel erst akkreditieren. Style ist aber überzeugt, dass das Heft auch in diesem Markt schnell wachsen wird.
Die gross angelegte Kampagne mit acht verschiedenen Motiven ist auf grossformatigen Anzeigen und Plakaten in der ganzen Deutschschweiz zu sehen. Später folgen auch Radiospots sowie stilgerechte Guerilla-Aktionen.
Andreas Panzeri
Der Stil von StyleVerlagsleiter Urs Heller zum Konzept:
«Natürlich ist Schweizer Illustrierte Style zunächst mal ein jugendlich-frisches Fashion-Magazin. Mit aufwändigen, traumhaft schönen Modestrecken. Mit raffinierten kleinen Moderubriken. Erstklassige Moderedaktorinnen, Stylisten und Fotografen von internationaler Klasse sind für Style im Einsatz.
Natürlich ist Style
auch ein
Beauty-Magazin. Wir sind dabei, wenn die grossen Marken ihre neuen Produkte vorstellen. Wir
zeigen in eleganten Fotostrecken die neuesten Schönheitstrends. Und wir fragen bei erfahrenen Beauty-Coaches nach Geheimtipps, auf dass unsere Leserinnen noch schöner werden.
Style ist auch ein Celebrity-
Magazin.
Wir zeigen, wie Stars leben und reisen. Wir bitten sie zu grossen Interviews. Und wir sind mit der Kamera dabei, wenn VIPs ihren ganz privaten Kleiderschrank öffnen. Style steht für Fashion. Für Beauty. Und für Stars.
Style ist ein Schweizer Magazin.
Wir sagen, was Mode kostet – in Franken, nicht in Euro. Wir
sagen, wo man die Objekte der
Begierde findet: In Zürich, Basel, Bern und Luzern. Nicht in München, Hamburg oder Paris.» (pan)
Schweizer Illustrierte Style ist das neue Celebrity- und Fashion-Magazin der Schweizer Illustrierten. Jeden Monat präsentiert die Redaktion unter der Leitung von Urs Heller und Marc Walder neben Mode- und Lifestyle-Strecken, was die Stars dieser Welt tun und vor allem, was sie tragen. Aber nicht nur. Schweizer Illustrierte Style versteht sich zudem als eigentlicher Star-Navigator. Im Heft steht dann, wo man beispielsweise Paris Hiltons weisse Sonnenbrille bekommt oder wo es ähnliche Gestelle zu erstehen gibt. Mit diesem Star-mapping weiss jede Leserin, wo und wie sie an das Zeug der Stars kommt.
Im Unterschied zu Hilton oder einem Depp stehen in der Kampagne aber mögliche Leserinnen im Zentrum des Interesses, denn sie wissen, wo man sich wie Stars einkleidet und was man als solcher den ganzen Tag so unternimmt. «Ganz natürlich verinnerlichen sie den Style der Glamourösen dieser Welt und lassen sich davon inspirieren, ohne diese plump nachzuahmen», weiss CD Alexander Jaggy.
Seine Stars der Kampagne wurden diesen Sommer an verschiedenen ziemlich normalen Orten der Deutschschweiz für die Kampagne stilgerecht in Szene gesetzt. Zum Beispiel eine Schwangere, mit der Bildzeile: «Bringt sie es nun doch in Herisau zur Welt? Anne-Catherine Z., Calandapark, Chur.» Oder eine Frau beim Shoppen, mit dem Text: «Am Telefon zur Ex gemacht… Deborah S., Opernhaus, Zürich.»
Für die im Paparazzi-Bild präsentierten Kleider haben sich die Kreativen natürlich von einer Stylistin über zukünftige Trends beraten lassen, damit die Anzeigen auch nach der Lancierung bei der Zielgruppe immer noch topaktuell gestylt ankommen. Die Werbung muss bis Ende Jahr mithelfen, die der SI noch gratis beigelegte Style zu festen Abos umwandeln zu können. Urs Heller meint zum Stand der Dinge: «Die Abonnentinnen und Abonnenten kriegen Schweizer Illustrierte Style ein Jahr zum Nulltarif. Die grosse Umwandlungsaktion steht 2007 bevor. Wir haben erste konkrete Hinweise zu Bekanntheitsgrad und Reichweite und sind davon hell begeistert.» Die Formel Fashion & Beauty & People kommt sehr gut an. Auch die Werbewirtschaft und Schweizer Illustrierte Style haben schnell zueinander gefunden. «Schon im August haben wir unser Jahresbudget erreicht. Im Inland ist die Akzeptanz bereits sehr gross, dafür sind wir dankbar.» Im Ausland muss sich ein neuer Titel erst akkreditieren. Style ist aber überzeugt, dass das Heft auch in diesem Markt schnell wachsen wird.
Die gross angelegte Kampagne mit acht verschiedenen Motiven ist auf grossformatigen Anzeigen und Plakaten in der ganzen Deutschschweiz zu sehen. Später folgen auch Radiospots sowie stilgerechte Guerilla-Aktionen.
Andreas Panzeri
Der Stil von StyleVerlagsleiter Urs Heller zum Konzept:
«Natürlich ist Schweizer Illustrierte Style zunächst mal ein jugendlich-frisches Fashion-Magazin. Mit aufwändigen, traumhaft schönen Modestrecken. Mit raffinierten kleinen Moderubriken. Erstklassige Moderedaktorinnen, Stylisten und Fotografen von internationaler Klasse sind für Style im Einsatz.
Natürlich ist Style
auch ein
Beauty-Magazin. Wir sind dabei, wenn die grossen Marken ihre neuen Produkte vorstellen. Wir
zeigen in eleganten Fotostrecken die neuesten Schönheitstrends. Und wir fragen bei erfahrenen Beauty-Coaches nach Geheimtipps, auf dass unsere Leserinnen noch schöner werden.
Style ist auch ein Celebrity-
Magazin.
Wir zeigen, wie Stars leben und reisen. Wir bitten sie zu grossen Interviews. Und wir sind mit der Kamera dabei, wenn VIPs ihren ganz privaten Kleiderschrank öffnen. Style steht für Fashion. Für Beauty. Und für Stars.
Style ist ein Schweizer Magazin.
Wir sagen, was Mode kostet – in Franken, nicht in Euro. Wir
sagen, wo man die Objekte der
Begierde findet: In Zürich, Basel, Bern und Luzern. Nicht in München, Hamburg oder Paris.» (pan)
