Republica sensibilisiert mit neuer Kampagne für Pro Juventute: Visuell reduzierte Sujets machen Ungehörtes sichtbar
Die Stiftung Pro Juventute lanciert gemeinsam mit der Berner Agentur Republica eine nationale Sensibilisierungs- und Spendenkampagne. Im Zentrum steht die Notrufnummer 147, die Kindern und Jugendlichen in Krisensituationen rund um die Uhr kostenlos und vertraulich Hilfe bietet.
Statt auf dramatische Bilder setzt die Kampagne auf ein reduziertes, aber starkes visuelles Konzept: Sie zeigt sprechende Münder von Kindern und Jugendlichen – stumm, obwohl sich ihre Lippen bewegen. Das Motiv verdeutlicht, wie viele Sorgen ungehört bleiben, wenn niemand hinhört oder Hilfe anbietet. Der Claim lautet entsprechend: «Ohne Ihre Spende bleiben Sorgen ungehört.»
Die mehrstufig angelegte Kampagne wird digital und im öffentlichen Raum ausgespielt – auf DOOH-, OOH-, Display- und Social-Media-Kanälen. In den späteren Phasen rücken die persönlichen Geschichten betroffener Kinder stärker in den Vordergrund. Über einen direkten Link zur Spendenseite werden Besucher:innen eingeladen, die Stimmen hinter den Visuals tatsächlich zu hören.
Die Umsetzung begleitet ads&figures, verantwortlich für das digitale Targeting und die Full-Funnel-Optimierung von der ersten Sichtung bis zur Spende. Durch programmatic Advertising wird die Zielgruppe über ausgewählte, markensichere Umfelder angesprochen.
Mit der Kampagne wollen Republica und Pro Juventute aufzeigen, wie wichtig Zuhören und Unterstützung in belastenden Lebenssituationen sind – und dass finanzielle Beiträge einen direkten Unterschied machen können.
Konzipiert wurde die Kampagne unter der Leitung von Bala Trachsel (Republica), Florian Birkner (Creative Direction) und Pascal Herzog (Art Direction). Produziert wurde sie von Rockenfeller & Göbels.
Weitere Informationen unter www.projuventute.ch und www.republica.ch.
