Normal für Fairtrade: Kampagne jetzt mit Schweighöfer und Winterscheid
Die Schweizer Kreativagentur Normal setzt ihre Zusammenarbeit mit Fairtrade Deutschland fort und lanciert die zweite Staffel der Imagekampagne «Wir alle sind Fairtrade».
Nach dem Auftakt im vergangenen Jahr wird die Botschaft nun mit prominenter Unterstützung verstärkt: Schauspieler und Produzent Matthias Schweighöfer sowie TV-Persönlichkeit Joko Winterscheidt stehen im Zentrum der neuen Kampagnenwelle.
Die beiden Prominenten engagieren sich mit ihrem gemeinsamen Kaffeelabel «III Freunde» für fair gehandelte Produkte und transparente Lieferketten. Der von ihnen produzierte Kaffee trägt das Fairtrade-Siegel und verbindet damit Genuss mit sozialer Verantwortung – ein Ansatz, den die aktuelle Kampagne unterstreicht.
Neben der prominenten Besetzung legt die neue Kampagne den Fokus auf authentisches Storytelling. Im Mittelpunkt steht ein Bäuerinnenpaar aus Honduras, das seine Kaffeeplantage und die dortigen Arbeitsbedingungen vorstellt. So wird der Bezug zwischen Konsument:innen und Produzent:innen konkret erlebbar.
Die Kampagne ist ab sofort deutschlandweit präsent – auf Plakaten, in Printanzeigen, Online und Social Media sowie am Point of Sale in Lebensmittelgeschäften.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von NORMAL Kommunikation in Zürich. Verantwortlich auf Agenturseite sind Sven Loskill (Digital Director) und Martin Arnold (Creative Director). Die Produktion übernahm Eyecandy Berlin unter der Regie von Fritz Unruh, mit Fotografie von Fanny Husten und Juliette Mainx. Auf Kundenseite zeichneten Jasmin Elambasseril, Katharina Kulakow und Jan Zuther für Fairtrade Deutschland verantwortlich.
Mit dem Zusammenspiel aus Starpower und dokumentarischer Perspektive will die Kampagne zeigen, dass Fairtrade längst nicht nur ein Label, sondern eine Haltung ist – getragen von Produzent:innen, Marken und Konsument:innen gleichermassen.
Verantwortlich bei Fairtrade: Jasmin Elambasseril (Trade Marketing Managerin), Katharina Kulakow (Referentin visuelle Kommunikation), Jan Zuther (Leitung Trade Marketing). Verantwortlich bei III Freunde: Matthias Schweighöfer, Joko Winterscheidt, Dennis Kleine (GF III Freunde), Linda Feller (Management Joko Winterscheidt). Verantwortlich bei Normal Kommunikation: Sven Loskill (Digital Director), Martin Arnold (Creative Director). Produktion: Eyecandy Berlin, Fanny Husten (Fotografin), Juliette Mainx (Fotografin), Fritz Unruh (Regie), Jakob Süss (DOP), Teena Tuning (Hair and Make-Up).
