Warner Brothers steigt in die digitale Werbung ein

Die US-amerikanische Film- und Fernsehgesellschaft Warner Brothers hat eine neue Unit für digitale Werbung gegründet. Die Unit namens «Studio 2.0» soll Inhalte für Breitband und Mobile Plattformen in Kurzform schaffen. Laut dem amerikanischen Fachmagazin der Werbebranche Advertising Age (Ad Age) stellt der Einstieg von Warner Brothers ins digitale Werbegeschäft die bisher offensivste Massnahme eines Hollywoodstudios gegenüber der Werbewirtschaft dar. Richard Rosenthal von Young & Rubicam wird die Leitung der neuen Unit übernehmen, heisst es weiter. Die Strategie stehe noch nicht fest. Es gebe weder einen konkreten Plan noch ein Businessplan, erklärte Rosenthal gegenüber Ad Age. Vermutlich wird die Werbung auf dem US-amerikanischen Onlinedienst AOL geschaltet sowie für andere Websites und Wireless Provider lizenziert. AOL und Warner Brothers sind zwei von sieben eigenständigen Unternehmen innerhalb des Time-Warner-Konzerns.