Schweizer Printmedien mit stabilen Reichweiten

Die neusten Daten der Reichweitenforschung für Presse und Kino der Wemf AG für Werbemedienforschung zeigen, dass die Schweizerinnen und Schweizer auch weiterhin ein Volk von Zeitungslesern sind. Die zweimal jährlich publizierten Leserschaftszahlen der MACH Basic 2006-2 zeigen stabile Werte seit dem Jahr 2000. Neun von zehn Personen lesen mehr oder weniger regelmässig eine Zeitung. Noch mehr, nämlich 93,1 Prozent, lesen mindestens eine Zeitschrift.
Die Tagespresse erreicht heute 77,5 Prozent der Bevölkerung (2000: 75,1 Prozent). Die Sonntagspresse steigerte sich von 40,3 auf 43,5 Prozent, die regionale Wochenpresse von 42,1 auf 49,2 Prozent. Keine Veränderung gab es bei den Programmzeitschriften, die 50 Prozent der Bevölkerung erreichen. Auch die News- und Themenzeitschriften legten nicht zu: Sie erreichen 37 Prozent der Leute. Zurück gingen die Reichweiten einzig bei der Finanz- und Wirtschaftspresse, die 14,1 Prozent der Bevölkerung erreichte.

Bei den meisten Zeitungen und Zeitschriften sind die Veränderungen gegenüber Vorjahr nicht besonders gross, insgesamt sind leicht sinkende Zahlen festzustellen. Eine markante Steigerung konnte einzig 20 Minuten verzeichnen. Das Gratisblatt legte nicht zuletzt dank der Ausdehnung in die Ostschweiz um 18 Prozent auf 1’116’000 Exemplare zu. Die Mittelland Zeitung vermochte sich dank der Basellandschaftlichen Zeitung um 15 Prozent auf 449’000 Auflage zu steigern und liegt nun hinter 20 Minuten, Blick und Tages-Anzeiger auf Platz vier der Auflagencharts.

Detaillierte Analysen der Leserschaftszahlen von MACH Basic 2006-2 für Zeitungen und Zeitschriften lesen Sie in der aktuellen Werbewoche Nr. 32.