Dreidimensionaler Screen sucht kommerzielle Nutzung
Am Dienstagabend feiert ein neuer dreidimensionaler Screen namens Nova am Zürcher Hauptbahnhof Premiere. Er bleibt werbefrei, für weitere Ausgaben des leuchtenden Quaders ist hingegen eine kommerzielle Nutzung geplant.
Am Dienstagabend feiert ein neuer dreidimensionaler Screen namens Nova am Zürcher Hauptbahnhof Premiere. Nova wurde von der ETH Zürich zusammen mit Partnern aus der Privatwirtschaft entwickelt. Der ETH-Spinoff Horao Media zeichnet für Idee und Projektentwicklung verantwortlich. Für den bildgebenden Quader von 5x5x1 Metern Grösse am Zürcher HB ist höchstens Sponsoring des Contents möglich. Das neue Format soll aber an anderen Standorten als Werbeträger zur Verfügung stehen. Das erklärte Martina Eberle von Horao Media gegenüber der Werbewoche. Kommerzielle Nutzung geplantDer dreidimensionale Screen soll in Zukunft seriell produziert und kommerziell vermarkt werden. „Unser Ziel ist es, dass weltweit in jeder grösseren Stadt und an den Flughäfen ein solcher Screen steht“, erläuterte Eberle. Für die zukünftigen Standorte von Nova erwartet sie eine Mischung aus künstlerischer und kommerzieller Nutzung.
Um das zu erreichen, will man mit Profis aus der Werbebranche ins Gespräch kommen. Als Grundlage für den kommerziellen Inhalt kann beispielsweise ein konventioneller Spot dienen, der allerdings neu angepasst werden müsste. Der Screen verlange neue Sehgewohnheiten, soll dafür auch als Ruheoase dienen.
Die ganze Entwicklung der kommerziellen Nutzung gleiche einem Experiment, an dem die Partnerfirmen mitwirken können, erklärte Eberle. Auch die Grösse des Quaders könne für einen anderen Standort variiert werden. Kontakte mit einem Vermarkter für elektronische Medien bestehen bis anhin noch nicht.
25’000 Kugeln leuchtenBeim 3D-Screen handelt es sich um einen Quader von 5x5x1 Metern Grösse, der aus 25’000 leuchtenden Kugeln besteht. Mit einer Bilderneuerungsrate von 1/25 Sekunde und einer Farbtiefe von 16 Millionen Farben können Filmsequenzen abgespielt werden. Von einem Standort aus ist das dreidimensionale Bild scharf, von einem anderen aus sieht der Betrachter unscharfe, neblige Sequenzen. Ein durch eine Software simulierter, dynamischer Fluchtpunkt lässt die Bildschärfe variieren. Bei der kommerziellen Nutzung muss dieser Aspekt in Betracht gezogen werden „Man könnte sich beispielsweise überlegen, welche Sequenzen aus einem Spot zentral sind, und diese auf Nova scharf zeigen“, so Eberle.
Das neue Medienformat wird während der nächsten drei Jahre permanent in der grossen Halle des Zürcher Hauptbahnhofs schweben. Auf dem Screen sollen Inhalte aus Wissenschaft, Kunst und Film erscheinen, wie Martina Eberle der Werbewoche sagte. Firmen haben die Möglichkeit, als Sponsoren für den Nova-Content aufzutreten. In der ersten Zeit bietet Nova vor allem der ETH eine Plattform; sichtbar gemacht werden Algorithmen aus verschiedenen Forschungsbereichen. Daneben sind auch Bilder rund um das Thema Zugfahren zu sehen, um den Bezug zum Standort Bahnhof zu schaffen.
Carole Scheidegger
Um das zu erreichen, will man mit Profis aus der Werbebranche ins Gespräch kommen. Als Grundlage für den kommerziellen Inhalt kann beispielsweise ein konventioneller Spot dienen, der allerdings neu angepasst werden müsste. Der Screen verlange neue Sehgewohnheiten, soll dafür auch als Ruheoase dienen.
Die ganze Entwicklung der kommerziellen Nutzung gleiche einem Experiment, an dem die Partnerfirmen mitwirken können, erklärte Eberle. Auch die Grösse des Quaders könne für einen anderen Standort variiert werden. Kontakte mit einem Vermarkter für elektronische Medien bestehen bis anhin noch nicht.
25’000 Kugeln leuchtenBeim 3D-Screen handelt es sich um einen Quader von 5x5x1 Metern Grösse, der aus 25’000 leuchtenden Kugeln besteht. Mit einer Bilderneuerungsrate von 1/25 Sekunde und einer Farbtiefe von 16 Millionen Farben können Filmsequenzen abgespielt werden. Von einem Standort aus ist das dreidimensionale Bild scharf, von einem anderen aus sieht der Betrachter unscharfe, neblige Sequenzen. Ein durch eine Software simulierter, dynamischer Fluchtpunkt lässt die Bildschärfe variieren. Bei der kommerziellen Nutzung muss dieser Aspekt in Betracht gezogen werden „Man könnte sich beispielsweise überlegen, welche Sequenzen aus einem Spot zentral sind, und diese auf Nova scharf zeigen“, so Eberle.
Das neue Medienformat wird während der nächsten drei Jahre permanent in der grossen Halle des Zürcher Hauptbahnhofs schweben. Auf dem Screen sollen Inhalte aus Wissenschaft, Kunst und Film erscheinen, wie Martina Eberle der Werbewoche sagte. Firmen haben die Möglichkeit, als Sponsoren für den Nova-Content aufzutreten. In der ersten Zeit bietet Nova vor allem der ETH eine Plattform; sichtbar gemacht werden Algorithmen aus verschiedenen Forschungsbereichen. Daneben sind auch Bilder rund um das Thema Zugfahren zu sehen, um den Bezug zum Standort Bahnhof zu schaffen.
Carole Scheidegger
