MZ in Baselland auf Aufriss

Zeitungen Die Basellandschaftliche Zeitung macht ihre Leser neugierig.Ab nächstem Samstag übernimmt die Basellandschaftliche Zeitung (bz) Konzept, Mantelteil und Layout der Mittelland Zeitung (MZ). Dank dieser Kooperation im Mantelteil «werden journalistische Kapazitäten frei, welche die regionale und lokale Berichterstattung bereichern und weiter ausbauen werden», verspricht Verlagsleiter Mathis Lüdin bei der bz. Seine Leserschaft soll sich mit den neuen Möglichkeiten besser über ihre nächste Umgebung informieren können. Frischer und übersichtlicher wird zudem die neue Gestaltung im Stil der bewährten MZ sein.Altvertrautes wird also mit Neuem ergänzt. Das hat auch die Werbeagentur Bürgi&Partner in Lenzburg in ihre Arbeiten einfliessen lassen. Unter dem Motto «Ihre bz und noch mehr …» präsentiert die Agentur  eine mehrstufige Teaserkampagne. Die Idee ist nicht völlig unverbraucht. Die Sujets bauen sinnvoll auf der Teaserkampagne auf, welche die Aargauer Zeitung bereits vor einem Jahr für den eigenen Relaunch realisiert hatte.
Gestartet wird Anfang September. Während zweier Wochen wird die Neugier auf die erweiterte bz geweckt und dabei das Medium Zeitung auf kreative Art dramatisiert, indem eine aufgerissene Frontseite bereits einen ersten Blick in die neuen Innereien frei macht. Mit dem Erscheinen der aufgefrischten bz folgt ab dem 16. September die Auflösung mit einer vollständigen Ansicht.
Um eine optimale Wirkung zu erzielen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu fokussieren, werden mehrere Medien parallel eingesetzt – die bz setzt dabei auf Printanzeigen, Plakate, Tram- und Buswerbung sowie auf Radio- und TV-Spots.
Andreas Panzeri