Der Entdecker
Olivier Renaud ist als neuer AD bei McCann Erickson Genève von Paris in die Schweiz gekommen.
Olivier Renaud ist als neuer AD bei McCann Erickson Genève von Paris in die Schweiz gekommen. Paris, oh là, là! Es gibt sicher nicht wenig Kreative in der Schweiz, für die es die Erfüllung eines Traums wäre, einmal in diesem Mekka der Werbung arbeiten zu dürfen. Bei Olivier Renaud ist der Traum seiner Karriere in die andere Richtung gelaufen. Der neue AD von McCann Erickson Genève hat die pulsierende Atmosphäre in Paris gegen die Ruhe der Schweizer Berge eingetauscht. Natürlich haben beim passionierten Snowboarder, Segler, Gleitschirmflieger und Wanderer die Nähe zu den Alpen sowie die einladenden Seen Lac Leman und Lac d’Annecy eine wichtige Rolle gespielt.
Der ehrgeizige junge Werber wollte sich aber natürlich nicht nur von der Landschaft nach Genf locken lassen. Bei einem Rendezvous in Paris traf er «zufällig» Timo Kirez, den Chief Creative Officer von McCann Erickson Schweiz, und dieser machte ihm den Wechsel schmackhaft.
Renaud hat die letzten fünf Jahre als AD bei TBWA Paris gearbeitet. Dort galt er als eine Art Protège des bekannten CD Erik Vervroegen. Dieser meinte es gut mit Renauds Karriere. Und hat ihn deshalb weggeschickt. «Reisen ist ein Mittel, um den Horizont erweitern zu können», meinte Vervroegen und stellte Renaud deshalb Timo Kirez vor. Zwischen den beiden hat es sofort funktioniert. «Wir haben über unsere Ansichten von Werbung gesprochen und uns auf Anhieb verstanden. Wir haben ähnliche Visionen.»
Kirez will für McCann Erickson eine neue Equipe aufbauen. Diese soll «frisch, hungrig und international sein». Dem neuen AD gefällt in diesem Umfeld, dass er neben Verantwortung erstmals auch Kompetenz bekommt. Dazu reizt es den weltoffenen Entdecker aus Paris, dass er bei McCann Erickson ein Team mit ähnlich gesinnten Spezialisten aus Italien, Holland, Spanien, Deutschland «und natürlich der Schweiz» vorfindet.
Einen qualitativen Unterschied zwischen Schweizer und Pariser Werbung mag er noch nicht beurteilen. Sicher ist für ihn aber bereits, dass er hier «eine kreativere Atmosphäre» vorfinden wird. Auf ein erstauntes «Wieso?» begründet er, dass das romantische Paris der Touristen nicht der Alltag der Werber sei. Zwar erlauben die grossen Budgets hier generöse Würfe.
Zugleich sind die Kreativen infolge Konkurrenzkampfs so sehr unter Druck, dass sich unweigerlich auch Angst unter die Gefühle mischt. «Das führt zu Aggressivität.» Zwar habe er dank solcher Angst und Aggressivität in Paris auch viel erreicht. «Ich und sicher alle Kreativen haben aber auch ein bisschen Ruhe nötig.» In einer solchen Ambiance der Abgeklärtheit «kann man noch viel weitergehen», glaubt Renaud als Künstlerseele.
Bereits nach dem Baccalauréat an der Handelsschule hat es ihn zum Gestalten gezogen. Mit einer Zusatzausbildung in Informatik hat er zuerst mit virtuellen Bildern gearbeitet, dann besuchte er in Roubaix eine Werbeschule. Nach dieser «école de créative en communication» war er vollends für einen Weg in der Werbung begeistert. Als Grafiker sammelte er Erfahrung mit verschiedenen Stages bei Agenturen wie DDBO in Lille, MacCann Erickson in Paris – «schon damals» – und Lowe Lintas & Partners. Bereits als AD wirkte er dann ein Jahr bei Euro RSCG in Paris sowie schliesslich TBWA.
Renaud hat mit seinen Arbeiten für Chivas, Tag Heuer, Playstation 2, Absolut, Adidas oder Pedigree regelmässig Preise gewonnen – von Eurobest bis Cannes-Shortlist. Feiern kann er diese Erfolge mit einem hauseigenen Champagner, denn seine Eltern wirken in der Champagne als Weinbauern.
In seiner Freizeit liebt er das Fotografieren, Malen und Bauen von Kunstobjekten. Seine «Bonsai-Skulpturen», wie er sie nennt, sind Miniaturen mit allerlei schrägen Gestalten und Tieren. Eine Ausstellung wird es aber nicht so bald geben. Renaud beliebt seine Werke regelmässig an Freunde zu verschenken und besitzt «kein einziges Original mehr».
Nicht nur Hobby, sondern immer mehr auch Beruf wird seine Leidenschaft Video. Der AD, der sehr gerne Werbespots dreht, versucht zwar aus Prinzip die jeweils bestmöglichen Mitarbeiter für seine Projekte zu gewinnen und will nicht selber die Kamera machen. Für den Layout-Spot wirkt er aber persönlich am Drücker. Mit eigenen Bildern, so glaubt er, kann er seine Visionen auch am besten kommunizieren.
Andreas Panzeri
Der ehrgeizige junge Werber wollte sich aber natürlich nicht nur von der Landschaft nach Genf locken lassen. Bei einem Rendezvous in Paris traf er «zufällig» Timo Kirez, den Chief Creative Officer von McCann Erickson Schweiz, und dieser machte ihm den Wechsel schmackhaft.
Renaud hat die letzten fünf Jahre als AD bei TBWA Paris gearbeitet. Dort galt er als eine Art Protège des bekannten CD Erik Vervroegen. Dieser meinte es gut mit Renauds Karriere. Und hat ihn deshalb weggeschickt. «Reisen ist ein Mittel, um den Horizont erweitern zu können», meinte Vervroegen und stellte Renaud deshalb Timo Kirez vor. Zwischen den beiden hat es sofort funktioniert. «Wir haben über unsere Ansichten von Werbung gesprochen und uns auf Anhieb verstanden. Wir haben ähnliche Visionen.»
Kirez will für McCann Erickson eine neue Equipe aufbauen. Diese soll «frisch, hungrig und international sein». Dem neuen AD gefällt in diesem Umfeld, dass er neben Verantwortung erstmals auch Kompetenz bekommt. Dazu reizt es den weltoffenen Entdecker aus Paris, dass er bei McCann Erickson ein Team mit ähnlich gesinnten Spezialisten aus Italien, Holland, Spanien, Deutschland «und natürlich der Schweiz» vorfindet.
Einen qualitativen Unterschied zwischen Schweizer und Pariser Werbung mag er noch nicht beurteilen. Sicher ist für ihn aber bereits, dass er hier «eine kreativere Atmosphäre» vorfinden wird. Auf ein erstauntes «Wieso?» begründet er, dass das romantische Paris der Touristen nicht der Alltag der Werber sei. Zwar erlauben die grossen Budgets hier generöse Würfe.
Zugleich sind die Kreativen infolge Konkurrenzkampfs so sehr unter Druck, dass sich unweigerlich auch Angst unter die Gefühle mischt. «Das führt zu Aggressivität.» Zwar habe er dank solcher Angst und Aggressivität in Paris auch viel erreicht. «Ich und sicher alle Kreativen haben aber auch ein bisschen Ruhe nötig.» In einer solchen Ambiance der Abgeklärtheit «kann man noch viel weitergehen», glaubt Renaud als Künstlerseele.
Bereits nach dem Baccalauréat an der Handelsschule hat es ihn zum Gestalten gezogen. Mit einer Zusatzausbildung in Informatik hat er zuerst mit virtuellen Bildern gearbeitet, dann besuchte er in Roubaix eine Werbeschule. Nach dieser «école de créative en communication» war er vollends für einen Weg in der Werbung begeistert. Als Grafiker sammelte er Erfahrung mit verschiedenen Stages bei Agenturen wie DDBO in Lille, MacCann Erickson in Paris – «schon damals» – und Lowe Lintas & Partners. Bereits als AD wirkte er dann ein Jahr bei Euro RSCG in Paris sowie schliesslich TBWA.
Renaud hat mit seinen Arbeiten für Chivas, Tag Heuer, Playstation 2, Absolut, Adidas oder Pedigree regelmässig Preise gewonnen – von Eurobest bis Cannes-Shortlist. Feiern kann er diese Erfolge mit einem hauseigenen Champagner, denn seine Eltern wirken in der Champagne als Weinbauern.
In seiner Freizeit liebt er das Fotografieren, Malen und Bauen von Kunstobjekten. Seine «Bonsai-Skulpturen», wie er sie nennt, sind Miniaturen mit allerlei schrägen Gestalten und Tieren. Eine Ausstellung wird es aber nicht so bald geben. Renaud beliebt seine Werke regelmässig an Freunde zu verschenken und besitzt «kein einziges Original mehr».
Nicht nur Hobby, sondern immer mehr auch Beruf wird seine Leidenschaft Video. Der AD, der sehr gerne Werbespots dreht, versucht zwar aus Prinzip die jeweils bestmöglichen Mitarbeiter für seine Projekte zu gewinnen und will nicht selber die Kamera machen. Für den Layout-Spot wirkt er aber persönlich am Drücker. Mit eigenen Bildern, so glaubt er, kann er seine Visionen auch am besten kommunizieren.
Andreas Panzeri
